山西隆美旅游发展有限公司的老总蔚明，已经感受到了节目带来的变化。蔚明本是一个“煤老板”，2006年转型到吕梁做了一个水上乐园的旅游项目。
“过去，地方政府口头上支持，但没有实质行动。”蔚明感叹做旅游的头几年“举步维艰”，“有点不想做了，想找个下家卖了走人。”
节目播出后的6月3日，吕梁市委书记王清宪去他的景区调研了。与过去官员们去调查只是简单看看不同，王清宪主动问起景区发展的困难，“说了很多对我未来发展有利的东西。”蔚明说。
蔚明还注意到，很多地方主官没想到这个节目播出效果不错，后悔当初没好好准备，“有些官员在录制节目之后回去恶补旅游知识，担心还有下一场。”
“在外人眼里，好像一提山西就是贪官和煤老板，其实山西旅游有可以展现的一面。”蔚明说，节目开播后，旅游已经成为了山西的一张名片，“感觉希望挺大，有点信心了，准备再干几年。”
节目冠名赞助商梅向荣，就是蔚明说的外地人。梅告诉南方周末记者，“我觉得很多人看了这个节目后会有想去山西旅游的冲动。如果完善旅游设施，给旅游产业做好服务，山西旅游会很有吸引力。”
贺志勇则担心，山西把旅游放到了这么高的地位，如果配套政策和服务不能加紧跟进，节目火爆对山西旅游的影响慢慢也就没了。
