迈向高质量发展，中国品牌加速“走出去”(3)

面对全球市场，品牌不仅要走得出去，更要走得进去，建立海外品牌形象深耕本土经营不可避免要与当地的市场政策、消费习惯、文化习俗等产生互动。一方面熟悉市场环境，尊重当地文化与价值偏好，充分了解国际消费者，以本土化撬动国际化；另一方面要坚定文化自信，在文化交流、碰撞与融合中寻求突破，实现差异化竞争，创新性表达，让中国品牌在竞争中脱颖而出。

中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫表示，品牌依托于品质，高品质的产品和服务是品牌建设的必然要求。近年来，中国品牌不断加速品牌国际化进程，不仅展示了自身负责任、能担当的优质形象，还以国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事，增进了世界对中国品牌的认同。

中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山指出，中国企业和品牌要“走出去”，要实现国际化，需要企业精益求精、追求卓越，需要政府营造环境、创造条件，需要专家学者群策群力、贡献智慧，也离不开媒体宣传传播，提供舆论支持。只有这样，才能形成合力，助力中国品牌走向世界，扬帆出海。

支持中国品牌“走出去”和加快品牌强国建设是一项系统工程，需要政府有关部门、企业、媒体、商协会等各方面加强协同，形成合力。开展品牌“走出去”工作，无论是文旅品牌、商业品牌还是城市品牌，都需要社会各界方方面面的大力协作，优势互补，形成合力。特别是在当前国际不确定因素不断增加情况下，各方面应发挥各自的优势，精诚合作，强强联合。