连接现代生活 绽放迷人光彩(2)

非遗好物带回家

在2022年四川南充非遗购物节直播间，仪陇客家牛肉制作技艺传承人介绍着自家的特色产品，成交量迅速上升……

在2020年文化和自然遗产日前后，南充的多项非遗首次参与非遗购物节，客家牛肉一日销售1.35万件，销售额达70万元。

今年的南充非遗购物节创新开展线下实景场景直播带货，并设置了限时购、福袋盲盒等活动。6月6日至7日，线上观看总人数达2246.5万人次，线上销售额达836万元。

2020年以来，为推动非遗保护，帮助广大非遗传承人、相关企业克服新冠肺炎疫情影响，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在文化和自然遗产日支持电商平台举办非遗购物节。

“两年来，非遗购物节已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，既促进非遗传承，还能够让人民群众尊重、欣赏非遗传承人的智慧和技艺，形成更加强烈的文化认同。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示。

今年，非遗购物节以巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴为目标，全国7500多家非遗产品店铺参与，涉及非遗项目4000多个，吸引各大网络电商平台参与。

一个传承人+一个非遗项目+一个非遗案例+一条文旅路线，在2022年“非遗购物节·浙江消费季”中，浙江省采用“云探店”直播形式，聚焦网红传承人，助力非遗实现可观可赏可购可用；河北省非遗购物节通过超低折扣、百余商品、舌尖体验，让群众可以就近体验消费……各地通过形式多样的非遗购物节活动，取得了社会效益和经济效益双丰收。

见人见物见生活

“一展、一销、一秀、一传”，5月31日，2022年文化和自然遗产日非遗宣传展示湖北主会场——湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀开幕，将湖北省对非遗的活化利用展现得淋漓尽致。6月至8月，湖北全省100多个项目、470多种非遗产品全部实行优惠展销，有的优惠幅度达50%，以此扩大消费、助力文旅企业发展。