焦点访谈：冬奥文创 实力“圈粉”(3)

“冰墩墩”“雪容融”深受大众喜爱，离不开优秀的设计，设计是文创产品的灵魂。赋予“冰墩墩”灵魂的是广州美术学院曹雪、刘平云领导的设计团队。他们认为，“冰墩墩”不仅要颜值高，还要有温度，能打动人心。

正是因为如此，“冰墩墩”从全球5816件候选作品中脱颖而出，成为北京冬奥会吉祥物。它的成功，也标志着中国文创产业实力的提升。

清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说：“文创产品代表一种软实力，软实力一定要以硬实力做基础，而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路，所以这次‘冰墩墩’大火，我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步，未来我们会看到更多这种现象级的事情。”

当“冰墩墩”“雪容融”正式被确认为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物后，国内28家获得授权的特许生产企业便开始设计、生产更为丰富的周边文创产品。董事长孙震所在的企业便是这28家中的一家。他们拿到三大类600多款产品的授权。企业都很珍惜这个机会，对设计和制作的每个环节都反复打磨，力求拿出完美的产品。比如，基于标准版“冰墩墩”，他们就开发了7种不同色彩的衍生产品成为大卖的“盲盒手办”。

此外，设计师们还设计了大量体现冬奥、体育竞技的产品。比如，“冬奥倒计时”纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品。这一次，任务落到了设计总监张小桐身上。为此，她需要设计倒计时1000天、800天、500天等9枚徽章，前后共花了4年多时间。

在众多文创产品中，除了吉祥物、冬奥、体育竞技这些常规主题以外，许多外国人士都表示，中国独有的文化之美是最吸引他们的地方。这也是本届北京冬奥会、冬残奥会文创产品的亮点之一。

12月令是一套体现中国古典美的纪念徽章，12枚徽章对应12个月，也整整设计了12个月。每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动，背后还配上一首古诗，这样的巧思真是令人拍案叫绝。