文创设计助力红色文化传承(2)

打造好的红色文创产品，要从百年党史中汲取智慧源泉，激发红色灵感，创造出集实用性、互动性、传播性为一体的优秀作品。由鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院团队进行的“建党百年系列红色文创IP设计”，运用现代图形化的设计语言记录建党百年大事件，其简洁的视觉格调与形式符合年轻受众的审美价值，促进了红色文化的传播与推广。

我们看到，在进行红色文创产品设计时，应该深挖深厚的红色文化内涵和丰富的红色文化资源，与时俱进，重视文化提炼、重塑和再造，提升产品价值；需要有效把握和提炼产品的文化性，使之具象到可以感知并且具有实用功能，让消费者在认同“红色文化”精神内涵的同时，体会到其物质载体的归属感；重视创意创新及功能性，合理分类消费人群，加强对年轻消费群体的吸引力；注重市场化营销及传播模式，借助数字化技术释放和提升红色文物的资源潜能，加强红色文物创意产品开发，打造经典红色文创IP。

追求“情景共生”与“情感共鸣”

数字化信息时代背景下，结合新的媒体传播形式的特点，让红色文创在数字化时代“活起来”，是当前红色文创设计与传播中需要注意的问题。为此，应开拓红色文化传播的新路径。

在文创产品中，“文化”与“产品”是二元互动的关系。消费者在购买红色文创产品的同时，也促使产品中融合的红色元素得到传播，红色文创产品的流通无形中让产品中的红色文化信息得到推广。我们要利用新媒体、新媒介的融合创新，使之成为红色文化传播的助推器，从而有效实现红色文化的多维度、多渠道传播，提升文化的传播力和影响力。

传统的红色文化产品传播方式往往是单向的、自上而下的，渠道单一、互动不足，所以很难实现文化产品推广效果的最大化。数字化时代背景下，新媒体社交网络、网络销售平台、VR/AR技术等全媒体传播方式的全面融合，使得红色文化的传播以及相关文创产品的营销，更具有人情味和生活色彩。