红色文创焕发新活力（展时代画卷 谱奋斗华章）(3)

从线下到线上，红色文创的形态更加多样，传播渠道也更加多元。近年来，红色场馆的网络文创商店数量迅速增加，人们足不出户便可以购入心仪的红色文创产品。消费场景的转变，也折射出红色文创产品从旅游纪念品到日用品、艺术品、收藏品的转型。在社交网站上，越来越多用户乐于以短视频、照片、文字等形式，分享交流购买红色文创产品的体验。与此同时，馆方对红色文创的受众群体、满意度等数据分析也更加及时全面。

在科技引领下，数字化生产、网络化传播、个性化消费，正推动红色文化与潮流文化深度融合，使更多优秀红色文创“火”起来。

面向未来激活青春动能

“未来属于青年，希望寄予青年。”在红色文创热潮中，面向青少年群体研发的产品占据相当比重。这些产品以不同形式，为青少年的成长增添了向上的力量。

匠心设计激发学习兴趣，实现寓教于乐。抓住青少年的求知欲，以有意思的方式讲有意义的故事，是红色文创设计的要旨。近期，上海中共一大纪念馆历时两年推出的立体书，受到许多小朋友和家长的喜爱。翻开书页，一座座精巧的纸质建筑模型“拔地而起”，在讲述红色故事的同时，再现了中国共产党成立之初的历史场景，使红色文化可知可感、可亲可近，激发了青少年主动学习、探寻革命历史的兴趣。

青春视角讲述红色故事，实现情感共鸣。在党团结带领人民进行革命、建设、改革的历史进程中，青年英雄层出不穷。他们的革命故事，是滋养当代青年心灵的源头活水。配合“伟大开篇——中国共产党早期北京组织专题展”，北大二院旧址推出系列红色文创。其中，“致进步青年的一封信”吸引了许多年轻人展开信纸仔细阅读。“人生的目的，在发展自己的生命，可是也有为发展生命必须牺牲生命的时候……”朱丝栏间，李大钊同志的崇高追求带给青年人强烈震撼。薄薄的信笺，因信仰的力量更显厚重。

青年人才踊跃参与青春创造。近年来，山东工艺美术学院、广州美术学院等高校，积极开设红色文创设计课程，带领学生深入学习党史、追寻红色足迹，从红色资源中挖掘创意灵感。一批“00后”设计师大胆创新，从音箱、潮玩，到立体书、便携式空间加热器……青春活力在红色文创中激扬，设计人才在创新创造中涌现。

红色文化，是连接过去、现在和未来的重要精神纽带。红色文创，是把红色基因融入文化产品生产全过程的新路径。继续深耕红色资源、发挥设计力量、激活青春动能，红色文创定能焕发出更大活力。

《人民日报》（2021年08月15日08版）