记者在苏宁易购商场看到,网红车载冰箱、网红煎烤蒸煮一体锅……这些在网络上热销的商品,在线下依然受到热捧,选购的顾客络绎不绝。
2月15日,在重庆市江北区观音桥商圈一家商场内,市民在美妆店选购心仪的美妆用品。新华社记者黄伟摄
“疫情发生后,实体门店一度有些萧条,为此我们开通线上销售平台,针对多种商品进行直播带货,客户线上下单,同城快递当日就可送达。2020年我们公司线上销售额达6500余万元,回补了实体销售。而线上引流带来的线下消费,成效比线上消费更可观。”冉星越说,实体店还积累了大量的本地客户资源,通过社群化精准营销,不仅稳定了老客户,还扩大了新客户群。
品牌经营也是传统商业的一大优势。在以销售名品为主业的星光68商场,商场招商部副总监荆颖告诉记者,这家商场去年以来经济效益实现逆势增长,靠的就是品牌经营,商场总是根据市场变化、消费需求变化调整业态规划和品牌经营规划。
在观音桥商圈,几乎每家商场的经营业态都在不断改变。记者采访发现,与实行传统单一购物模式的商场相比,以购物、餐饮、休闲娱乐为一体的商业综合体越来越受消费者欢迎。消费者不再只是“买买买”,而是颇为看重消费体验。因此,提升消费体验,也成为众多商家孜孜以求的目标。
在寸土寸金的世纪新都商场,一些区域被专门辟作开展客户体验的“美丽课堂”教室,去年以来累计开展百余场授课及沙龙等活动,涵盖烘焙、插花、美妆等领域。“我们正在从单纯卖商品向推广生活方式转变,以增强客户的黏性。”冉星越说。
在苏宁易购商场,传统的经营柜台已变为空间宽敞、现代感十足的“生活广场”。“我们增加了产品类目,通过全球集采,为广大消费者带来更低价格的大牌商品;为更多地吸引客流,商场还新开设了小众化精品影院,它不仅是新的效益增长点,还能为商场吸引客流。”黄敏说。
5G及VR体验区、裸眼3D视频……走在观音桥商圈,新的购物体验应运而生。“过去的商场往往很拥挤、过道狭窄,没啥舒适感,现在购物就像是在休闲。”正在选购商品的一位王姓市民说。