文化旅游部、国家发改委、财政部日前公布首批国家文化和旅游消费示范城市、试点城市名单。全国范围内15个示范城市中，徐汇区作为“上海唯一”入选。

翻看获奖的“硬核实力”，一组数据引人注意——尽管大型景点类旅游资源和设施相对较少，但2020年，徐汇区规模以上文化企业及产业营收同比增长2.3%，占全市比重近1/4，增长率和占比均居全市第一，表现出强劲韧性和充沛活力，为相关产业稳定发展提供了重要支撑。

这一亮眼成果，源于一场关于文旅消费的供给侧结构性改革与探索。徐汇区在实践中摒弃以往纯粹“以贴补办活动”的思路，从供给侧角度重新审视“文旅消费”的内涵和价值——更多从空间重构、内容重塑，从新业态、新产业集聚角度思考探路。“一旦转换了视角，就彻底打开了天地，发现我们大有可为。”徐汇区文化旅游局副局长金建红这样回味道。

这也是“十四五”时期，上海进一步推动文旅融合高质量发展的有益探索。有趣的灵魂，就此成了强劲的生产力。

一旦转换了视角，有趣的灵魂就此成为强劲生产力

文旅消费，首先需要新场域。

徐汇区旅游景点硬设施相对较少，但文化场馆、文化资源丰厚，如何将这些以往的“文化目的地”变为“旅游目的地”，让人们不仅能来，更能停留下来，并产生消费？

以武康大楼为例，经过近年来建筑本体修缮，周边区域架空线入地及环境整治，底楼沿街业态更新调整……人们不再只是走过路过，而是能走进底楼沿街的音乐书店、艺术展陈、文创阅读等，感受身处其间的乐趣，也愿意为“一种别样的心境”买单。

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