值得一提的是，多部贺岁影片以防疫为重，充分运用大数据、直播等新技术，通过线上发布、跨界营销取得了良好的传播效果，引发了广大观众对新片的关注。

饶曙光表示，这些新形式弥补了传统路演的不足，有效提升了影片的话题度和关注度，为电影走入大众视野起到了很大的推动作用。“新技术的发展和新媒体的活跃，为中小成本电影和艺术电影提供了更多推广渠道，为观众带来了更多选择。技术赋能，让中国电影市场生态更优化、更合理。”饶曙光说。

文艺演出：形式多元好戏连台

随着熟悉的旋律响起，上海交响乐团以一曲《唱支山歌给党听》拉开了2021上海新年音乐会的序幕，与观众共同迎接崭新的一年；在天津新年音乐会上，《我爱你，中国》《祖国颂》等经典曲目唱出了人民的心声；北京新年音乐会则与观众相约“云端”，共享华彩乐章的艺术魅力……新年之际，各地音乐会奏响动人的旋律，给人们带来了一场场专业的视听盛宴，丰富了假日文化生活。

“跨年听音乐会是一种很好的放松方式，指挥与观众互动的时候，让人觉得很开心，能感受到浓浓的节日氛围。”交响乐爱好者韦女士表示。

2021上海新年音乐会现场。新华社记者任珑摄

除了音乐会，话剧、舞剧、实景演出等文艺节目也拓展了人们的新年“选项”。上海观众在“冬日剧场盛宴”通过看话剧告别2020，迎接2021；在游园式实景演出《寻梦滕王阁》中，南昌市民可以观摩“滕王雅宴”、欣赏“王勃盛会”……形式多元的演出，满足了人们不同的文化生活需求，也为假期文化生活增添了一抹抹亮色。

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