展会上，线上线下智能技术随处可见，数字赋能文旅成果斐然：厦门湖里区展馆中，王船、布袋戏偶等非遗项目的数字模型呈现在大屏幕上，旋转、拖动即可观其细节；咪咕5G+展馆则集纳了VR逛展、直播逛展等多种“云”游方式……

在鼓浪屿展馆内，游客正在与鼓浪屿生活卡的概念板合影留念。新华社记者褚萌萌摄

IP赋能，品质享游

文博会期间，成熟的文化IP和新颖的创意IP相映成趣：非遗技艺马尾绣、画家常玉的画作借由服饰、器具等产品吸睛正盛；一旁，大眼睛的瓷质鲤鱼栩栩如生，这是泉州青年基于家乡“鲤城”的别名开发的文创产品……

近年来，一批文旅项目通过加载IP，提升了品质，收获大众认可，实现资源变现。如何打造IP，是业界的热门话题。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在平行会议上提出，做IP不是简单地画一个形象，而是做一个故事，是故事、形象、产品、品牌等多维度的结合。

对于IP的新认知正在被付诸实践。展会上，鼓浪屿发布了新IP：以一张权益卡为载体，佐以简洁的视觉设计，琴岛的景点、商铺以及历史、人文，通过旅游、收听、阅读等多种方式，集约成一个线上线下一体的独特文化场域。

“鼓浪屿自身就是一个大IP，有着丰富的故事。”鼓浪屿生活卡品牌运营官、新格文创集团董事长苏晓东说，“它需要好的表达，无须额外创造新形象、新概念”。

相关报道: