“苏宁易购‘以旧换新’用户数增长迅速，仅今年‘双11’期间家电‘以旧换新’订单就同比增长147%。”苏宁易购开放平台经营集团大家电3C行业线总裁何晓伟指出，除了补贴外，用户更看重平台方提供免费上门拆卸、免费搬运、免费安装等贴心服务，后顾之忧的解决有助于激发用户换新热情。

美的集团冰箱销售部部长黎军卫介绍，美的建立了从省会到县乡镇一级的广泛网点。今年5月份至8月份，美的冰箱以“换新风暴”为主题，开展换新活动4154场，销售9.5万台，销售金额3.27亿元。从2020年11月1日至2021年1月31日，美的空调、冰箱、洗衣机还联合开展“走遍中国”活动，主要在县城和乡镇开展“以旧换新”，给予消费者100元至300元补贴支持。

除了以补贴形式加大促销力度外，家电骨干企业更聚焦产品竞争力提升，努力突破同质化竞争的红海，通过技术领先、创新供给激发市场换新需求。

“当前，彩电更新换代周期依然是9年，市场状况与消费升级、居民生活品质提升严重脱节。今年前三季度，受疫情影响，彩电整体市场规模出现较大下滑，激光电视成为唯一保持正增长的电视品类。”海信激光显示公司总经理高玉岭表示。

奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年复合增长率达213.8%。高玉岭强调，“要激发居民消费需求，就要有真正触动用户‘汰旧换新’的产品”。(经济日报·中国经济网记者周雷)

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