在花样活动促文旅市场复苏的同时，冰雪旅游成为北方各地竞相布局的重点。郑州将于12月全面开启冬季旅游滑雪模式，针对旅行社推出游客招徕奖励政策，联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节，有力拉动郑州冬季旅游消费。此外，辽宁、吉林、黑龙江、河北等地也都推出促冰雪消费系列活动。

另外，消费券也成为刺激文旅市场加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日，湖南省郴州市将发放总额不超过150万元的电子消费券，主推精品旅游路线。齐齐哈尔市政府将在冰雪旅游季期间发放百万旅游消费补贴券，分为旅游产品和酒店住宿两种，设置10元、20元、50元、80元、150元、240元六种面额。

记者还注意到，在此轮促消费中，打造品牌、提升市场服务能力成为重点。例如，近日黑龙江省冬季旅游工作推进会议提出，着力培育和创新发展有特色、吸引人、可过夜的新兴冰雪旅游产品和项目，要求打好冰雪旅游品牌“保卫战”“升级战”，不断提升冰雪旅游的文化内涵和品质口碑，力争在国际国内冰雪旅游发展格局中赢得更大市场份额。

中国贸促会研究院副院长赵萍对《经济参考报》记者表示，近段时间，各地支持文旅消费振兴的举措密集出炉，主要体现在两方面，一是大力促销，通过发放文化旅游消费券，增加旅游优惠力度，促进旅游消费潜力释放；二是优化旅游产品，提升旅游体验。通过鼓励线上消费，增加旅游消费场景，提升旅游服务供给能力，挖掘潜在消费需求。

更多的政策利好还在持续释放。商务部日前表示，将指导各地抓住岁末年初消费热点和重要时段，结合冬季冰雪、春节团圆、度假休闲等元素，开展商旅文体融合、线上线下结合的促消费活动，进一步激活市场人气。

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