专家表示，进口消费加速线上化，跨境电商正在为全球品牌搭建入华“快车道”。中国电商把在国内市场积累的丰富经验投向跨境电商这片新蓝海，已经开始搭建线上永不落幕的展销会。

拓展中国市场的“标配”

在防疫期间大火的直播带货也在进博会现场展现。知名带货主播李佳琦、薇娅等带领广大观众足不出户实现“云”上打卡、“云”上逛，近距离体验来自全球各地的特色进口产品。

业内人士分析，海淘刚刚兴起时，消费者更多的乐趣在于去海外“淘”，现在消费者购买进口商品的想法会有一些改变，首先对于购物体验越来越看重，希望买得更省心、更放心、更安心。同时，大家从“淘”更多地转向了“选”，希望全世界的好物都能直接来到自己身边。

进博会期间，上海虹桥品汇线下快闪店开幕，这家快闪店是京东国际与上海虹桥国际进口商品展销有限公司合作的项目，也是进博会期间进口商品首家线下快闪店。相关负责人介绍说，快闪店积极发挥京东国际作为国内领先的进口消费电商平台的资源优势，对海外品牌、进口商品进行多样化的展示与推介。

据介绍，2020年1月至8月，京东国际最受欢迎的品类是美妆护肤类、母婴类、医疗保健类，增速最快的则是宠物生活、酒类、医疗保健类和服饰类的商品。业内人士指出，中国进口电商行业是一个持续增长的市场，相对于整体电商行业，进口电商的用户数量占比不是非常高，但进口电商平台的客单价较高，是电商平台均值的2倍多。

随着中国消费者越来越多地将目光投射到全球好物，跨国“种草”已经成为一种新的消费习惯，品质化消费需求不断被释放，中国是各国品牌无法忽略的“充满机遇的广阔市场”，电商平台更是成为海外品牌拓展中国市场的“标配”。“通过电商平台，最直接的好处是能快速触达消费者。”业内人士指出，海外品牌可以借助跨境电商平台，大大简化市场推广、商品销售等环节。

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