乡村旅游在促进农民增收就业的同时，通过城乡旅游互动，倡导和传播现代文明理念和生活方式，树立起健康文明新风尚；通过弘扬优秀传统文化，发展生态经济，提升了农村居民文化自信心和自豪感；乡村旅游还有利于优化乡村治理结构，促进农村地区交通、教育、医疗、卫生等公共服务水平的整体提升。

潜力大

把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，激发乡村旅游市场更大发展动能

为贯彻落实乡村振兴战略，提升乡村旅游发展质量和效益，丰富乡村旅游产品供给，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，日前，文化和旅游部等部门决定将北京门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国乡村旅游重点村名录，其中包括“三区三州”乡村54个，11个集中连片特困地区乡村128个。

“随着旅游市场发展和消费升级，乡村旅游未来还有很大潜力可以挖掘。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山说，有效利用乡村自然资源和人文资源，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，将让乡村旅游市场释放更大动能。

我国乡村旅游发展主要有几种模式：有的地方通过景区辐射，为景区提供多样化的配套服务或差异化的旅游产品，形成景区与乡村互为补充的良性发展局面；有的地方以历史建筑、文物古迹等为旅游吸引点，注重文化遗产的保护和合理利用，通过文化元素带动旅游业的发展；有的地方以民宿为核心体验产品，围绕旅游元素形成丰富的乡村旅游产品体系，从而培育具有明显地域特色的乡村旅游产品品牌，创造多元化的旅游体验。

“依托优美的田园风光和乡村人居环境，围绕乡土景观与农业生产形成多元化的旅游体验产品，乡村旅游将发展旅游与精准扶贫深度结合，产生以旅游带动致富的效果。”吴若山表示，一些地方依托优质的自然生态资源，开展生态体验、生态研学、康养度假等，吸引力越来越强。

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