“旅游+”扩容激活消费潜力

自1990年上海旅游节创办以来，参与节庆活动的企业逐年增多，行业分布越来越广。今年上海旅游节首次开设“云旅游”平台，并调动文旅平台、流量企业资源，实现线上线下深度互动；除了携程、美团、驴妈妈、锦江、春秋等文旅企业推出特色活动，百度、达达集团、得物App等也积极参与，覆盖市民游客日常生活、消费和旅游需求。

业界分析，对越来越多的居民来说，旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征。

过去钟爱长线游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各个市区，“吃住行游购娱”体验各具特色；沪上千余座“可阅读的建筑”有序开放，文创周边层出不穷；疫情期间，本地生活平台上新增丰富文化体验活动，旅游平台为全国各地农特产品带货……“以前旅游是节假日才有的福利，如今旅游休闲已经融入日常生活消费。”王可说。

“上海举办旅游节庆活动，搭建大平台，各企业积极参与、拓展‘旅游+’内涵，其根本动力是满足老百姓的旅游休闲需求，激活金秋消费市场。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。

沪苏浙皖联袂打造区域文旅“新名片”

今年上海旅游节首次由沪苏浙皖联合举办。位于南通、温州、黄山的分会场及特色文旅活动同步启动；各地联袂推出惠民文旅产品；在上海的多场活动中，人们能方便地品尝长三角各地美食、领略各地非遗文化。

来自安徽的王喆在上海锦江乐园“江南吃货节”活动中不仅吃到毛豆腐、葛粉圆子等家乡小吃，还尝到芋饺、小笼包等来自长三角十余座城市的特色美食。为进一步大饱口福，他计划在随后的国庆假期去扬州游玩。

“在疫情防控常态化阶段，人们日益喜爱和家人一起去欣赏近程的风景、去体验日常生活的美好。老百姓周边游需求增长，为区域文旅发展创造更大的机遇。”中国旅游研究院院长戴斌说。

沪苏浙皖还有更长远的谋划：在12日成立“长三角旅游推广联盟”，通过资源共享、市场共拓、品牌共创，推动长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地。

黄山市人民政府副市长程红说，目前出入境旅游市场仍然低迷，但长三角城市各自拿出“长板”，推动城市旅游模式创新，这不仅将给全球旅游业复苏注入信心、提供智力支持，也将为促进各国人文交流打下更坚实基础。

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