北京常住人口超2000万，是一座特大型消费城市。把受援地农产品卖到北京，不但需要平台和渠道，也要靠品牌。而大部分扶贫产品，缺少的偏偏是品牌加持。

北京消费扶贫双创中心开业之初，入驻扶贫企业200多家，能够上架销售的商品却不多。在受援地，许多扶贫产品没有品牌甚至没有包装，不具备进入北京市场的资质。

从2018年开始，首农玉树公司手把手地帮助当地扶贫产品打造品牌，推动玉树牦牛、玉树黑青稞、扎什加羊等优质农特产品进京。如今，“首玉”品牌已经成为优质牦牛产品的代名词。

在河北张家口，北京挂职干部助力当地注册了“京西宣府”“中都农臻”“洋河古韵”等一系列农特产品公共品牌，帮助中小规模的扶贫企业提升产品品质，增加产品附加值。以一袋250克的花生米为例，有品牌、有包装的比散装的贵了3块多。

在内蒙古太仆寺旗，京蒙双方从去年开始共同举办“我在太旗有只羊”认养活动，通过创新消费扶贫形式撬动当地旅游发展，将认养活动做成了品牌。随着消费扶贫的深入，扶贫产品已不限于农特产品，民俗旅游、乡村民宿已经成为消费扶贫新的门类。

扶贫产品多卖一分钱，贫困户就能多一分收入。消费扶贫已不仅仅是“以购代捐”，还推动了受援地的产业振兴。扶贫产品标准化、品牌化之后，有利于扶贫企业在市场上立稳脚跟，从而持续地带动贫困群众增收。这不啻于在受援地种下了一棵“摇钱树”。

目前，消费扶贫已成为社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。大力实施消费扶贫，不仅丰富了市民的“菜篮子”，还有利于增强贫困人口脱贫致富的内生动力，促进贫困人口稳定脱贫，实现贫困地区产业持续发展。在北京，“购买一份扶贫产品、献出一份首都爱心、帮扶一户贫困家庭”已形成精准扶贫的良性循环。

本报记者王琪鹏

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