一切华章，皆有始终。500天全媒体行动始于特别歌会《最美的期待》。北京卫视将邀请国内外著名音乐人和多位奥运冠军齐聚一堂，用意想不到的跨界组合方式，为大家演绎与奥运、美好生活相关的歌曲，希望这场特别歌会能让合作伙伴与亿万观众一起，与北京卫视产生心和心的激荡，心和心的强烈共鸣。

国家速滑馆“冰丝带”、能够“水冰转换”的国家游泳中心、国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心……冬奥会场馆引发无数人的猜测遐想，北京冬奥组委和北京卫视将共同打造一档冬奥场馆大型实景音乐秀节目《冬梦之约》，融合建筑、科技、艺术、体育、人文多种元素，回应大众关切，为观众揭开冬奥场馆的神秘面纱，让建筑奇观与艺术奇观相得益彰。伟大的建筑是想象力与建造力的伟大创造，《冬梦之约》最大的不同在于，它不是在体育场内搭建一个舞台，而是让体育场成为一个舞台!

此外，北京卫视持续创新，策划推出三档冬奥主题大型季播节目。品牌营销最核心的真谛就是讲好一个故事，《亚萍和她的朋友们》讲述“心灵的故事”，三五好友围炉夜话;《飘雪的日子来看你》讲述“旅伴的故事”，信任默契大挑战;《我是火炬手》讲述“中国的故事”，连结奥运文化企业文化。徐滔坦言，希望所有的合作伙伴都能成为这些故事的见证者、创造者、受益者。

眼馋“超级碗”、“金饭碗”

不如“快到碗里来!”

今年是北京卫视“实景跨年”“冰雪跨年”战略的第五年，也是2022年北京冬奥会之前的一个冬天，与往年相比，《2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典》作为中国唯一冬奥会主题的跨年盛典，也是中国唯一在户外实景拍摄的跨年盛典，其独有优势更加显著。今年的北京卫视跨年冰雪盛典更是会在北京卫视、北京冬奥纪实频道、河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、新疆卫视八星联播，真正意义上实现大北方冰雪跨年。

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