与此同时，上海百联集团通过支付宝发放12亿元的“百联消费券”，可以和商场的折扣券叠加使用。用户逛到百联旗下购物中心周边3至5公里，就可以在支付宝上收到这份定向优惠。截至5月3日，百联集团实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实体实现成交额9.2亿元。

逛商场的人多了，商家的钱包厚了，商圈里餐馆的烟火气又回来了。

“线上精准发券+线下消费”打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，标志着一个数字化购物新模式的诞生。“这次‘五五购物节’，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”上海市商务委主任华源介绍。

3.率先回暖打造消费策源地

5月4日晚，与“五五购物节”同时开启的，还有上海国际消费城市全球推介大会，上海市主要领导与来自欧莱雅、特斯拉、拼多多、腾讯、京东等诸多企业代表一道观看推介片《爱上海爱购物》，共同感受上海这座国际消费之都的活力与魅力。

4月，上海首家集销售与售后为一体的特斯拉中心在五角场商圈开业，仅在试营业期间，销售量就已在全市各家特斯拉销售点中名列前茅。近年来，各种概念店、旗舰店、融合店在上海集中“暴发”，单以“首店”经济为例，2019年上海有逾千家品牌首店落地。中欧国际工商学院研究员刘功润认为，上海具有海派基因，是全球市场，上海商圈亦是国际品牌集聚地，国际化购物水平直接影响上海消费经济景气指数。大量首店有效带动了消费业态、模式、技术等全面创新，将帮助上海商业从并跑到领跑。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩直言，上海以及中国的消费正在反弹，“五五购物节”是推动经济复苏的战略性创新。据了解，购物节期间，欧莱雅将在中国打造“上新季”，除了携百余新品发布，旗下的美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店都将于近期在上海开幕。

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