今年前3个月，我国实物商品网上零售额同比增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重达到了23.6%。消费总量的增长、消费结构的升级，为认识中国经济开辟了新的视角。

专家指出，当前，推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到冲击，必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长。

广东财经大学商贸流通研究院院长、中国商业经济学会副会长王先庆认为，我国之所以能够形成网络消费热潮，主要原因就是互联网、大数据、人工智能等新技术与流通、消费的深度融合，并实现了新批发、新零售、新物流、新消费的同步创新。正是这种创新，不仅促进了消费，同时还促进了生产，从而为整个经济的持续增长提供了强大的新动能。

“不管是网红带货，还是店员带货，这种新形式丰富了商品线上销售的方式，使用户有了更好的消费体验。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。

“从直播带货助农的方式看，除了当地的领导干部直播带货，还有当红主播公益直播带货、网红主播直播带货等形式。”中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为，电商是我国流通行业的重要渠道。2019年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的20.7％。贫困地区应高度重视直播带货这种新形式，采取各种方式培养更多的本地原生态主播。

3、“直播带货”不是“一锤子买卖”

【数据】

日前，中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，从直播电商购物流程中的宣传、直播、商品、支付方式、物流、售后等各节点满意度来看，消费者满意程度最高的是支付环节，为79.1分；满意程度最低的是宣传环节，为64.7分。受访消费者对主播夸大和虚假宣传、用不能说明商品特性的链接在直播间售卖等问题意见较多。

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