近年来，随着旅游业转型升级，全国各地相继开发、衍生了一批体育旅游产品。今年国庆节前夕，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2019十一黄金周体育旅游精品线路”公告，共包括河北张家口崇礼户外运动线路、吉林长春净月潭环潭户外旅游线路等18条旅游线路。这些线路涉及的项目有徒步、骑行、漂流、自驾游、体育探险和海上项目等，有力刺激了大众对体育旅游的消费需求。

“随着收入水平提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。在这些新型消费中，体育消费是重要内容。特别是4亿多‘90后’迅速成长走向社会，他们更具社交意识和专业健身需求，健身房、户外活动、比赛场所是他们重要的生活内容。”清华大学公共管理学院院长江小涓指出，2018年“双11”期间，几大电商销售数据中，体育消费占总额的3%左右，3%正是高收入阶段体育消费占总消费的平均比重。其中垂钓用品、冰雪、骑行运动、露营、攀岩、马术等运动用品增长最快，这表明体育消费呈现总量增加、结构多元、水平提升的态势。

国务院办公厅近日发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）明确提出，鼓励体旅融合发展，探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。

上海体育学院运动与健康产业协同创新中心常务副主任黄海燕认为，体育产业与体育消费良性互动并取得长足发展，体育消费呈现出诸多新特征。其中突出的一点，就是体育旅游、体育信息等新兴消费快速发展。

“随着我国传统实物型、观赏型体育消费向服务型、参与型体育消费的发展转变，户外运动等广泛参与体验性运动项目产业发展拥有广阔空间，体育旅游、体育信息等新兴消费将逐渐成为体育消费发展的重要内容。”黄海燕表示。

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