2月10日是春节假期最后一天,北京耀莱五棵松影城内熙熙攘攘,平均每场电影都有百余名观众观看。根据猫眼票房专业版数据,这一天,全国影院票房排行榜前六名中,北京影院占据五席。己亥春节档,首都电影市场呈现良好势头,电影票房、观影人次、放映场次等多项核心指标均大幅攀升,领跑全国。
从宏观数字来看,2月4日至10日,全国总票房累计58.44亿元,比去年同期增长1.27%,放映场次260.7万场,观影人次1.31亿,整体数据与去年基本持平。而2月4日至10日北京电影总票房达2.188亿元,同比增长19.50%,电影放映场次7.33万场,同比增长26.90%;观影人次415万,同比增长7.70%,各项指标增长幅度远超全国平均水平。
“受票价提高的影响,今年全国观影人数增长有较大压力,而北京的观影人次和票房增长都很显著,对全国电影市场的增长做出了很大贡献。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析认为,这样的市场成绩表明北京电影市场的成熟,“一方面是北京院线和银幕数量较多,观众已形成较强观影习惯;另一方面北京作为大城市,整体文化消费能力更高。”
北京耀莱五棵松影城春节期间票房达536.34万元,共有9.5万人次观影,同比增长分别为35.40%和14.70%,上座率普遍超过八成,成为春节档全国影院票房冠军。截止到大年初六,北京耀莱平均票价比以往增加8元至10元,但在北京耀莱成龙国际影城区域总经理王宇嘉看来,真正能提高票房的并非票价增加,而是影片质量以及影城合理的排场及理性定价。
“历年来三四线城市因返乡高峰,购买力与票房产出都在逐年提升,一二线城市反而是增长浮动不明显的区间。今年我们针对春节档做了充足准备,从定价到调整影片排场,都是实时进行的。”王宇嘉说。