寻求机构化运作
文章认为，2018年是短视频的时代，秒拍、快手和抖音引领风口。视频生态也在其他方面做出改变。
不过，随着外国“网红”扎堆中国内容市场，也有越来越多的人在进行跨文化交流和进军中国市场时遭遇了困难。这时MCN（Multi-Channel Network）运作模式就显示出了一定优越性。YouTube上的乌克兰视频博主Slivki Show就是内容创作者与MCN机构合作的一个例子。Slivki Show会分享有趣的科学实验和生活妙招，比如如何用一个橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上拥有超过100万粉丝和1.91亿视频点击量。2017年Slivki Show入驻微博，并在视频上加了中文字幕。
Slivki Show会分享有趣的科学实验和生活妙招。图片来源：微博视频截图
MCN机构发掘、签约达人，然后将其推向各类媒体平台。与Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理着YouTube上超过7.2万个频道。Yoola将其认为符合中国观众口味的频道本地化。
人们可能还没注意到，已经有不少外国演艺名人入驻了中国社交媒体网站，或是与MCN机构进行了合作。美国模特卡莉•克劳斯五月入驻了小红书，演员小罗伯特•唐尼、歌手泰勒•斯威夫特和布兰妮•斯皮尔斯、篮球运动员德怀恩•韦德都开通了微博，英国摇滚乐队电台司令（Radiohead）也曾用过微博。这些人在中国的社交媒体账号许多都是由MCN机构粉丝堂（Fanstang）管理。而创作新秀可以与许多小型MCN机构合作，将内容在中国市场实现本地化。
文章指出，在未来，会有更多的外国“网红”活跃在中国的社交媒体平台，特别是那些拥有众多粉丝的YouTube外国博主。他们不会错过中国这个市场，2019年他们会更活跃。
（译者：王璐编辑：刘世东齐磊）
