原标题：北京卫视《创意中国》总决赛正式打响

千龙网北京讯 本周三，《创意中国》总决赛完成了上半程的比拼，相信看过节目的观众都会有一个相同的感受：大跌眼镜。

《创意中国》年度盛典参赛队亮相

在首场比赛中，《国博衍艺》、《云球App》和《冠声文化》分别战胜各自的对手，获得了冲击年度文创大奖的席位。这三个项目的晋级之路可谓艰难曲折。如果说《国博衍艺》的胜出是众望所归，那《云球》和《冠声文化》则为大家呈现了一出“四两拨千斤”大戏。面对《清明上河图3.0》和《洛宝贝》这样各自领域的文创旗舰，这两个原本呼声不高的项目究竟是如何“逆袭”？

犹不及文化产品过度开发引争议 

创意体验官、著名导演王潮歌出题

“我是李白，我几年十八岁；我是水墨丹青，我今年十八岁；我是故宫，我今年十八岁……我们正年轻。”王潮歌导演一段慷慨激昂的“十八岁宣言”开启了首轮比赛的序幕，同时也给出了本轮的题目：我们正年轻。

《国博衍艺》现场展示“网红”衍生品

参与本轮对阵的是中国国家博物馆的当家花旦《国博衍艺》和拥有100多项非遗综合演出《五维记忆》。为了更加切中主题，在本轮比赛中，两个项目都浓墨在基于自身内容而开发的衍生品上。

《国博衍艺》根据自己的馆藏IP，和国内外一线品牌合作开发了多个现象级文创产品。其中一套基于《千秋绝艳图》而开发的7万套口红在网上“秒空”。深挖文化内核，并用今天人们喜闻乐见的形式来展现成为了《国博衍艺》的文创开发路径。

《五维记忆》展示音乐氧舱

而五维记忆则在非遗工艺品开发的基础上，又全新跨界研发了高科技的五维记忆音乐氧舱，通过视觉、听觉和嗅觉等感官的“治疗”达到舒缓身心的作用。然而，这个全新的尝试却未能获得嘉宾的认可，姚劲波认为这种跨界本质是在另一个领域的独立开发，运营思路不“聚焦”。而出题人王潮歌导演则更是不留情面地点评道：“我非常担心文创走到拿文化做外衣，商品做内涵的道路上去。”这场比赛的结果也就不难预料了。

“小而美”意外胜出文创“航母”败走麦城

创意体验官、著名投资人徐小平出题

科技推动着人类每一次的进步与发展。在今天，科技该如何为文化赋能？而作为人类社会的精神脉搏，文化传承之路又将如何探索？这正是创意体验官、著名投资人徐小平给《创意中国》第二组总决赛参赛队提出的问题：文化加科技等于什么？

《清明上河图3.0》项目展示

这一轮比赛，华少选派了队内实力最强的《清明上河图3.0》与姚劲波的《云球App》对垒。然而，这个曾吸引百万观众慕名观展的文创“航母”并未像赛前预测的那样，获得评委们“一边倒”的支持。

现场投资团和嘉宾认为，虽然《清明上河图3.0》无论从任何角度来说，都是今天文化与科技结合的经典之作，但从商业层面审视，这个项目的可复制性较低，本质是一个文化普及的公益项目，衍生品开发等商业模式的拓展不足。

嘉宾现场参与《云球App》互动展示

反观《云球App》，一个深耕于足球文化的线上服务平台，提供视频直播、约球等全方位服务，并通过大数据算法助力中国足球人才选拔与梯队建设。和《清明上河图3.0》相比，这个项目虽然没有高大上的呈现，但它却在专业和专注的基础上，兼具清晰的商业模式和社会效益。

诚然，两个项目差异很大，可供量化比较的因素也并不多，胜败关键就看谁能以自身项目为蓝本，更充分地破题。同时，“创投”本就是节目和比赛的核心立意，从这个角度来看，《云球App》“以小搏大”的胜利实至名归。

成熟的商业运营反成“短板”？投资大咖带你看“门道”

前两轮比赛的结果让华少和姚劲波意识到，无论呼声多高，没有任何项目是真正“安全”的。这也瞬间加剧了比赛的紧张程度。面对第三位创意体验官的题目，两位队长的选择更加慎重。

创意体验官、360创始人齐向东出题

360创始人齐向东给第三组参赛队的题目是：Show出新表达。两轮连胜的姚劲波希望趁胜追击，派出了中国动画行业翘楚《洛宝贝》。华少一方则剑走偏锋，选择了配音这一小众的内容垂类《冠声文化》迎战。

《洛宝贝》项目展示

全球200余国家发行、国际艾美奖提名、过亿美元授权收益、线下乐园及百余种衍生品开发……《洛宝贝》的“自报家门”环节就让大家乍舌。甚至有网友评论说：“这是来参赛的还是投资的？”几位创意体验官也对《洛宝贝》寄予期待。著名导演王潮歌丝毫不掩饰自己的喜爱之情，说：“让外国孩子也知道也咱们中国人是怎么想的。”

《冠声文化》现场演绎拟音广播剧

面对来势汹汹的对手，《冠声文化》丝毫没有自乱阵脚，把常规赛中给大家留下深刻印象的现场配音再度升级，带来了令人耳目一新的拟音广播剧。他们通过人声和道具现场模拟真实音效，让大家在声音中“看到”了古代生活的场景。著名主持人周涛表示自己本身对声优行业持续看好，相信《冠声文化》会有自己的天地。

现场嘉宾激烈讨论

创意体验官们和投资团争执不下，迟迟无法形成共识。这时，大家的目光则转向了本轮比赛的出题人。360创始人齐向东最后说，有声读物的前景广阔，现在还基本处于蓝海环境下的音频内容未来可期，相信会形成新的风口。因此，相比于拼杀于动漫红海的《洛宝贝》来说，《冠声文化》的投资价值更大，可供想象的未来空间更广阔。这也是《冠声文化》最后晋级的原因。

虽然《创意中国》总决赛的首日比赛结果出人意料，但这意料之外的结果，仔细分析却也在情理之中。对于文化及商业规律的尊重确是所有文创从业者的基本，但每一个文创企业或者项目的特点不同，“成功”亦无定法。因此，对于《创意中国》的参赛者来说，在最终结果揭晓之前，一切皆有可能。

《创意中国》第二季由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。下周三是《创意中国》本年度的收官之战，各项大奖届时也将一一揭晓。究竟哪个项目能够最终脱颖而出夺得年度文创大奖？让我们一起期待。

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