锁场、刷榜、买粉丝

谁在给流量数据造假打造温床

光明日报记者李蕾光明日报通讯员李欣

近两年，一些粉丝为了防止自己偶像所出演的电影在市场激烈竞争之下出现票房惨淡而被院线撤场的情况，自发组织多次“锁场保排片”行动；某电视艺术大奖的人气演员奖成了两个明星粉丝之间的网络大战，获奖者捧回奖杯的同时也被网友冠以“水后”的称号；某华裔歌手登上美国音乐排行榜的榜首宝座，大部分美国人却不认识他，以至于这位歌手的名字和“中国水军”一度成为推特热搜……娱乐圈发生的这些热点事件，直指流量明星数据造假现象。这种现象究竟是如何产生的？它又对中国影视产业乃至整个社会发展产生了何种影响？

流量思维兴起行业乱象显现

流量明星是近年来影视行业兴起的一个热门概念，主要指那些因为在观众尤其是年轻群体中享有超高人气和大批粉丝、能够吸引网络流量、而备受市场追捧、占据一线商业资源的演艺明星。中国传媒大学教授曾庆瑞分析道，在这个信息化、网络化的时代，注意力成为稀缺资源。部分从业者形成了一种错误认识——一部作品或某个艺人的受众关注度和其市场潜力、商业价值成正向关系。而流量又是衡量受众关注度的一个量化指标。于是，在资本逻辑和商业思维的影响下，影视圈出现了“唯流量论”的不良倾向，部分制片方、广告商常常根据粉丝数量和话题度来选取艺人，而有的视频网站为了吸引更多广告和会员，也在购买自制影视作品时以是否有流量明星出演作为重要衡量标准。为了让自家艺人、心中偶像得到更多商业资源，一些经纪公司和粉丝群体合谋走上了数据造假之路。

当下数据造假的方法令人眼花缭乱，除了锁场、刷榜，粉丝、热搜、转发、点赞、评论都可以买，严重扰乱了影视行业的正常秩序：为了宣传造势，一部影视作品甚至要拿出上百万元购买流量；某片被粉丝锁场的场次高达数万场，使同期上映的其他影片排片受到影响，也令相关影院蒙受巨大经济损失；业务水平有待提高的流量明星及其出演的作品艺术质量存在争议，靠水军刷出的人气在某些专业评奖中脱颖而出，也使奖项的公信力和严肃性受到质疑，其鼓励优秀作品和引导创作发展的社会功能大打折扣……“在制片方、广告商的默许，经纪公司的怂恿，平台方的纵容和粉丝的疯狂之下，流量数据造假进行得热热闹闹，风生水起。制片方、广告商、平台方和经纪公司都从中得到了经济利益，流量明星获得了更多演艺资源，粉丝有了更多接触偶像的机会，表面上看起来在这个小圈子里实现了共赢，实际上却对诚信声誉、评价标准等行业基础因素构成严重干扰，在影视界乃至国家社会层面造成恶劣影响。”太原师范学院文学院院长薛晋文直言。

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