可交互的互联互通全新电子传播，正在成为人们获取信息的主渠道。毫无疑问，我们已经进入了自媒体时代。北京作为全国科技创新中心、国际交流中心，互联网及其相关企业多，重点网站云集，自媒体时代来得更快、影响更广。宣传思想工作要主动认识、把握和适应自媒体时代的传播特点和规律，做到“读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。
做自媒体时代的宣传工作，需要我们从理念到手段，都来一个根本性的创新。
毫无疑问，传统媒体的内容优势明显，但是在传播方式和传播渠道创新方面，还有提升空间，这是一个全国范围内普遍存在的问题。内容的权威性和呈现方式的多样性，如果不能很好地融合，就好比晚清思想家提倡的“中学为体，西学为用”，体用两张皮，造成各说各话、互相不搭界，势必影响宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。要知道好酒也怕巷子深，没有好的呈现手段，再优秀的内容也不能被群众看到、听到，也就起不到宣传的效果。所以，自媒体时代宣传思想文化工作创新，要着眼于内容与形式有机统一，朝着“融宣传”的方向发展。近年来，北京的宣传思想文化工作，在这方面作出了许多有益探索和卓有成效的工作。今后，我们要更加注重把握网络时代人们的阅读兴趣和思维习惯，用真正有思想、有温度、有品质的宣传手法，唱响主旋律、增添正能量，更好地实现宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
把握当前社会主要矛盾变化，满足人民群众日益增长的美好生活需要，需要宣传思想文化工作创新。
人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，已经成为当前和今后一个时期的社会主要矛盾。当前，人民的美好生活需要呈现出两个新特点：一是需求内涵的扩展，不仅对物质文化生活提出更高要求，而且还从人的全面发展和社会全面进步的角度提出了更多需求。二是需求层次的提升，要求有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障等等。这两个特点，在北京这样的特大型国际化都市表现得尤其明显。新时代北京的宣传思想文化工作，要着眼于社会矛盾的新变化，立足社会主义初级阶段这一基本国情，不断地创新思路、创新方法，认真回应群众关切，引导人们正视需求，理性看待供需之间客观存在的不适应。
