话语体系要素。在网络舆论场上，传统报道话语与新兴网络话语之间存在一个“话语逆差”现象，传统报道话语在入脑入心“深入强度”方面显得薄弱些。同一条新闻、同一类新闻素材，有一般的、常规的“说法”，但如果换个角度看，换个“说法”，效果就大不一样。重大主题的话语体系包括政治话语、学术话语、大众话语、网络话语四种。要在把准政治话语的前提下，进行报道话语转型，在打造“新说法”上下功夫，注重亲切表达，善于运用大众话语、网络话语“说话”，提高重大主题报道的影响力。

呈现形式要素。厨师做菜，同一种菜原料，加入不同的佐料，或运用不同的烹制方法，往往让人感到既新鲜又可口。要注重运用新技术手段创新呈现形式，把大主题、大道理、主旋律与巧切口、小故事、潮元素、新语态、微传播结合，提升重大主题报道的跨界叙事手段和能力，不断创新样式和形态，运用H5、VR、轻应用等手段，融合图片、图表、视频、动漫、绘画、说唱、互动等多种元素为一体，打造跨样态融合集成产品，让重大主题报道的内容活起来、动起来、现场起来、可视化起来、走入心起来，满足受众阅读和参与等多种体验的需求。

（作者：千龙网总裁、总编辑）

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