其次,好莱坞的成功背后有国防部、军事单位的支持,而中国面临的挑战完全相反。只要中国一走出去,就会面临泛政治化的语境,因此我们走出去时,必须要有这种自觉。
再次,美国化的全球化语境的挑战。我们虽然常常谈及全球化,但所谓全球化的文化事实上主要是美国文化。中国文化博大精深,而美国文化适应了当代社会的快节奏,没什么历史层次。美国的崛起使美国式英语成为世界性语言。美国观众基本上不看外来有配音或者有字幕的电影。这就是为什么中国向西方输出的电影大多是动作片。上世纪70年代李小龙最早把中国元素带入好莱坞,而我们到现在为止还没有在此基础上取得突破。
好莱坞模式并不单一,但目前看国内基本在照着好莱坞模式走。比如《战狼2》类似《第一滴血》,《红海行动》类似《黑鹰坠落》。在向外输出时,至少在外界看来显得比较单一化,容易被认作是“锐实力”的代表。
好莱坞最值得借鉴的地方,是好莱坞电影不只是电影,还包括美国的美食、科技、商业模式、美式英语、牛仔裤,美国在输出一部电影时,有非常强大的系统,把美国文化作为整体输出。
好莱坞电影反映出的美国仍然是一个移民社会。而中国需要在一个比较单纯的文化语境里面创造出百花齐放的效果,因此尤其要重视人才引进。特别是需要有国际视野的编剧和导演。
在未来,中国的电影出版发行监管部门会面对如何形成一个多维度、多层次的创意导向问题,在激励深度发掘文化意涵机制同时,防止剽窃跟风、滥毁三观,捏造票房的恶习,注意监管和创意自由度之间的平衡。比如有些制作者会选择在一些纯娱乐化的语境去创作,但有时反而造成他们在某些语境下变得好像百无禁忌。