对于洋品牌的形象变化，不能简单理解为西式话语与中国表达哪一方占据上风，这其实是在开放的过程中实现的文化互鉴。国际家居品牌宜家日前推出了一则电视广告，用了非常“市井化”的表达手法，其中有“再不带男朋友回来别叫妈”的广告词，遭遇广泛批评，最终广告被撤下。或许在设计方看来，“催婚”是具有本土意味的文化语境，是对中国消费者的迎合，但这一文化景观在近年来个人权益、婚姻自主高涨的社会氛围里饱受批判。这一本土化的失败案例说明，中国社会开放至今天，中国人的价值认知并不是孤岛，相反，早已与一些共识性认知合流，并在日益走向进步。洋品牌的本土化尝试，如果脱离了共识性认知，未必就能屡试不爽。
