卡游：以工艺与内容双擎驱动，重塑国潮IP全球竞争力

随着全球经济一体化进程的加速，文化IP产业作为文化与经济深度融合的产物，在新型经济消费中正占据愈发重要的地位，并已逐渐成为推动经济转型的重要动因。

近日，由中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《从中国IP到世界IP》研究报告（下称《报告》），一方面展示了近年来，以《哪吒》《黑神话：悟空》等为代表的现象级IP正逐渐崛起，但中国IP出海仍以“单一爆款”为主，尚未形成迪士尼式全产业链布局，导致出口价值占比偏低，此外在全球IP版图，全球IP收入TOP10无一出自中国；另一方面，我们也可喜的看到，以卡游为代表的新型文化消费企业借助多元化产品类别，将经典国潮IP以现代叙事重构传统文化，实现与全球年轻受众的共鸣。

锚定文化IP，重塑新文化消费范式

作为国内卡牌头部企业，《报告》指出卡游的成功在于，从文化载体、文化功能到文化价值的不断创新。

如同迪士尼的米老鼠帝国，自1928年的动画短片起步，到主题乐园、联名潮服、电子游戏等上百种消费场景，每一次跨界都让经典角色在消费者心智中变得更鲜活立体。这种“感知力进化”在当代被注入了更多技术变量，以卡游的《红楼梦》香氛卡为例，借助嗅觉记忆强化文化共鸣，卡游通过更贴近数字原生民的策略，打造差异化体验点，在消费者碎片化的注意力中构建持续吸引力。

正所谓，受众越庞大，衍生形态越多元，IP的商业护城河就越深。有卡牌爱好者表示，“以前我们习惯互称‘搭子’，比如‘饭搭子’‘上班搭子’。”而在“谷子经济”催生的身份符号化浪潮下，年轻世代开始用“挂件”自喻。轻量化的消费模式重塑了人际关系，这种社交指代既依附于热门IP的消费身份，也暗含了年轻消费者以自身作为文化生态链末梢的存在性隐喻、调侃。