中国昆仑好客品牌获得法国骑士勋章表彰，成为中国第一人！

在2022年法国圣·埃美隆骑士勋章授勋仪式上，杨武成为唯一获此殊荣的中国人！

近日，2022年法国波尔多右岸骑士勋章授勋仪式如期举行，作为中国石油昆仑好客自有品牌法国康力皇冠品牌大使杨武，成为今年唯一被授勋的中国人，现场接受了骑士勋章。

自1152年始，法国波尔多圣·埃美隆汝拉德骑士团一直致力于鼓励推广法国葡萄酒文化、表彰对葡萄酒的商业开发和全球推广做出重大贡献的人，在世界范围内有着较强的影响力。小编在第一时间联系了杨武，而WR也成为第一家采访杨武的圈内媒体。

法国圣·埃美隆骑士勋章授勋仪式现场

“尊重葡萄酒”是最大感受

WR：杨总，您好。作为获得2022年法国波尔多右岸骑士勋章的唯一中国人，能谈谈您现在的感想吗？

杨武：谢谢“葡萄酒研究”，感谢大家的认可。对于获奖，心里还是有很多感触的。这些天我一直在跟波尔多的同行聊天，最大的一个感触是，这里的葡萄酒氛围和文化非常浓厚。从庄主到酿酒师到媒体再到消费者，大家都非常尊重葡萄酒，也很了解葡萄酒。而法国波尔多对于葡萄酒文化非常重视，尤其在意这种文化在世界范围的推广，以及与当地文化的对接。我想，这是我此次波尔多之行的最大感受。

WR：您提到了对于葡萄酒文化的尊重，我们该怎么理解呢？

杨武：我觉得这种尊重是对于葡萄酒自身规律的一种重视和执行。在这里，不必去用很多华丽的辞藻和说法去讲故事，也不必去强调产品品质有多好价格有多大优势，更不必去谈什么促销买赠降价优惠，人们对于葡萄酒都有着基本的判断，有自己的喜好和选择。

以康力皇冠统系酒庄运营

WR:我们知道，您是法国康力皇冠的品牌大使。能给我们简单介绍一下康力皇冠吗？

杨武：康力皇冠精选法国波尔多和法国南部产区的精品酒庄，把她们引入中国市场，通过中国最大的便利店系统-中国石油昆仑好客的终端，直接与消费者对接。我们知道，法国很多好的酒庄规模小，而且非常零散，用康力皇冠品牌统系这些优秀的酒庄，更多是为了实现规模化和集群化，从而更好进行品牌构建和商业运营。在刚刚发布的2022圣爱美隆酒庄评级中，康力皇冠旗下的Château BOUTISSE酒庄，强力跻身列级庄行列，这是对于康力皇冠长期以来成功运营的一种佐证。

康力皇冠成为授勋仪式上的焦点

压力下，葡萄酒面临重大机会

WR:我们知道，现在国内进口酒运营面临较大压力，行业内的结构调整还在继续，酒商的生存压力很大。您对于未来国内葡萄酒市场的发展前景怎么看？

杨武：是的，现在国内酒商的确面临着压力：一方面因为疫情造成的消费场景缺失，大家在消费端更加谨慎，消费紧缩；另一方面葡萄酒的普及程度有待提高，对于消费引导还需要更多的工作。即便如此，我仍然看好未来葡萄酒行业的前景。

首先，中国市场国际化进程加速，“地球村”不再只是一个概念，而成为现实。在这种情况下，各个国家、地区的优势产品和特色产品，将会逐渐打破国界，在同一个市场层面竞争。虽然会因为政治、贸易等因素有些影响，但从长远来看，这种趋势是不可逆的。

其次，中国消费者的购买能力提升是显而易见的，消费升级和追求品牌品质，将会是未来的主流。葡萄酒的保健功能、社会功能、文化功能正在越来越多的场合发挥作用，其价值必将为消费者所认可。

最后，葡萄酒发展符合商业、贸易、共赢的主旋律，也必将会在这条路上取得更大突破和成绩。

法国人普遍看好中国市场

WR:杨总，您现在还在波尔多，感觉中法葡萄酒之间有怎样的关联？

杨武：我在法国住过很久，对于法国人来说，中国市场前景巨大，他们很看好中国市场。我身边绝大部分法国朋友都曾来过中国，甚至了解中国市场葡萄酒的销售模式。他们都认为，中国的经济发展速度和商业进程，让全世界为之惊艳，因此，加大与中国伙伴的合作力度，深度开发中国市场，将会是长期战略。现在中国受到疫情影响较大，但很快会度过去，消费端将会释放难以想象的爆发力，而葡萄酒将会是最大的受益者之一，大家都期盼着那一天！

关于圣埃美隆汝拉德骑士团：

“在圣埃美隆，忠诚永恒。”

——骑士精神

上溯至1152年，阿基坦公国（Aquitaine,今波尔多所在大区）还属于英格兰领土，而在本笃会修士到来后，圣埃美隆的宗教势力范围逐渐扩大，小城也成为了地区内至关重要的精神“圣地”。

英王Jean Sans Terre碍于当地教权的膨胀，在签署法莱斯（Falaise）宪章后，于1199年创建圣埃美隆汝拉德骑士团，并授予其行政、司法、经济最高决策权，同时负责监管当地葡萄酒的种植酿造，圣埃美隆地区在其管理下进入了自治的历史。

当时，圣埃美隆生产的葡萄酒凭借出色的品质，常作为贡品献于英王。汝拉德骑士团则负责其中重要的质量监管工作。

汝拉德骑士团成员被称为“汝拉（Jurat）”，他们作为圣埃美隆葡萄酒的推广大使分散在世界各地，其中不乏名流政要，比如汝拉德骑士团现任主席，金钟酒庄（Château Angelus）庄主Hubert de Bouard de Laforest（其被称作“第一汝拉‘le Premier Jurat’”）、摩纳哥亲王阿尔贝二世（Albert II）、法国前总理，波尔多市长阿兰·朱佩（Alain Juppé）。