凝聚广告的力量，为陕西品牌插上腾飞的翅膀

8月14日，“新时代广告的创新˙融合˙发展高峰论坛”在西安举行。来自国内外的专家学者和业界大咖，围绕适应互联网变革、提升广告产品的传播力和品牌建设进行了精彩演讲和独到见解，为与会人员提供了一场新时代推动广告产业、广告领域不断创新发展的思想饕餮盛宴。同时通过圆桌访谈、合作签约等，也为来自不同的媒体平台和企业搭建起了一座广泛沟通、合作交流的桥梁，用新时代广告的传播手段，助力陕西品牌做大做强。

随着“国潮”品牌的崛起，做好“国潮”品牌出海的宣传推广对媒体有了更多的挑战。凤凰网品牌中心总经理陈欣表示，国际传播最大的难题在于不同目的地国家，文化环境、沟通方式完全不同。凤凰网最大的差异化优势就是国际化资源，是国内媒体平台里唯一一家能既了解国内的政府、品牌的具体情况，又了解目的地国家的语言沟通习惯，可以帮企业、政务打造品牌的媒体。借助凤凰卫视集团的国际资源，台网融合进行海外触达。

当下，各类短视频持续火热，更多的企业运用短视频开展营销。对此，西安微聚信息技术有限公司总经理张楠表示，西安微聚从2014年起就开始负责抖音在陕西的商业化运营业务，集线上运营策略、全案策划、本地生活直播、直播电商运营、活动执行、创意资源设计等能力于一体，为企业提供全面的移动互联网全案营销服务。今年，公司结合乡村振兴主题，重点在打造各级县域乡村品牌发力，通过农旅“网红打卡”、直播农货出山、农人“百业”兴旺（培训）等方面大力合作，助推乡村振兴产业提升，强化区域特色品牌树立。

快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰表示，Meta-Marketplace是一个线上的数字社会，用户可以在这里重构认知释放想象，甚至探索更多商业新可能。他同时向广大企业发出邀请，“走进新市井，感受人间烟火气！”

中华网首席投资官陆文龙认为，从西汉到盛唐，从丝绸之路到大唐西市，陕西一直走在国际化道路上。在元宇宙时代，陕西也应该是国际交流的一个重要节点。面对WEB3新趋势，中国广告业一定能够凭借自己的创新、融合走出自己的特色之路，陕西也一定能以自己的科技优势，文化优势，国际优势赋能中国广告行业的发展，推动建设科技陕西、文化陕西、国际陕西。

推动乡村振兴，需要好的宣传推广服务地方经济发展。蒲城县政府副县长秦艳丽表示，新时代广告的创新·融合·发展高峰论坛规格高，内容实，搭建了政府部门与广告产业企业之间的合作桥梁，促进我们蒲城县政府与西安微聚公司就互联网平台助力乡村振兴工作签订了战略合作协议，双方将基于社会责任、战略规划、发展愿景上的高度契合，在品牌宣传推广、特色农产品带货宣传、乡村振兴+新媒体系列主题培训、乡村旅游品牌打造以及乡村振兴等多方面展开务实合作，为充分展示新时代蒲城经济社会发展风采以及进一步推进乡村振兴走深走实做出新的探索与实践。

“世界羊乳看中国，中国羊乳看陕西”。羊乳作为陕西特色产品不断发展壮大。参加论坛的陕西秦龙乳业集团有限公司董事长冯鹏说，近年来，秦龙乳业集团充分运用短视频、抖音、视频号等多元化方式开展产品营销。下一步，集团将把品牌建设放在第一位，不断打造优质的羊乳品牌，从奶山羊全产业链建设到产品实际营销，充分发挥广告、媒介的作用，塑造品牌，强化品牌，聚焦奶山羊产业高质量发展，做强做优陕西奶山羊品牌，助力陕西千亿级奶山羊产业卓越发展！

广告高峰论坛也给陕西知名企业带来品牌建设新的思考和思路。陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁表示，感谢省市场监管局提供这样一个学习交流、合作共赢的机会和平台。通过本次丝博会广告高峰论坛，我们了解到了行业发展前沿信息，结识了更多的合作伙伴，扩大了西凤酒的朋友圈。也为我们公司与陕西广电融媒体集团搭建了合作桥梁，收获满满。近年来，西凤企业始终坚持守正创新、与时俱进，在品牌宣传方面建立了权威与主流、媒体与媒介互相融合的全媒体传播矩阵。今后，将进一步强化互联网思维，深化与各媒体平台的互动交流，持续挖掘品牌宣传的新视角、新动向，创新宣传方式、提升传播效能，用好全媒体矩阵，讲好西凤故事，传播品牌好声音，希望通过丝博会这个平台，让更多海内外消费者了解西凤酒、爱上西凤酒，为陕西经济发展、为民族品牌崛起贡献应有的力量！

作者：微言丰语