奋进新时代 谱写新篇章 2022第四届北京国际公益广告大会主题论坛之一

探讨新时代中国公益广告事业如何履行新的职责使命、繁荣文化事业和文化产业，助力全国文化中心建设。8月10日上午，2022第四届北京国际公益广告大会主题论坛“奋进新时代谱写新篇章”在北京首钢园举办。北京市广播电视局副局长杨培丽现场致辞。本场论坛由中国广告协会学术委员会常务委员周伟主持。

北京市广播电视局副局长杨培丽

杨培丽在致辞中表示，今年是党的二十大召开之年，要深入贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，紧紧围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条主线，围绕“十四五”规划和2035年愿景目标，让公益广告成为宣传党的路线方针政策，阐述中国共产党人精神谱系的一个重要载体。希望公益广告界同仁要勇担时代使命，紧跟时代步伐，充分发挥公益广告引领时代潮流，传播主流价值的积极作用。始终站在党和国家视野全局高度，始终坚持以人民为中心的创作导向，始终致力于以爱国主义为核心的民族精神，和以改革创新为核心的时代精神，以更多优秀的公益广告作品记录新时代，抒写新时代，讴歌新时代。汇聚公益广告、公益传播的磅礴力量，以优异的成绩迎接党的二十大胜利召开。

中央党校（国家行政学院）教授李兴国

中央党校（国家行政学院）李兴国教授表示，国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合。它是一系列信息输入和输出产生的结果。“国家形象”作为反映在媒介和人们心理中的对于一个国家及其民众的历史、现实，政治、经济、文化、生活方式以及价值观的综合印象。网络时代、元宇宙时代社会碎片化，但是人心和文化不能碎片化。中华文化有利于创新，有强大的包容性。公益广告在传播国家形象、文脉传承、彰显文化自信方面责任重大，也大有可为。

中央广播电视总台总经理室公益广告部副总监刘明

中央广播电视总台总经理室公益广告部副总监刘明表示，观众与公益广告作品的距离不等于观众与故事本身的距离，要让观众获得“影像真实”。创新表达方式，讲一个好故事，反映时代精神，反映人民面貌，引发广泛共鸣，让主旋律的宣传入脑入心。创新给公益广告宣传工作赋予了强大的生命力。主旋律公益广告要以创新为动力，向融合要发展，用匠心铸品质，以品质铸品牌。

凤凰网副总编辑孙雪梅

凤凰网副总编辑孙雪梅在现场分享了凤凰网近年来的公益探索和实践，讲述关注听障人群、乡村振兴、未成年人保护的公益广告案例。她表示，凤凰网把公益当成很重要的部分，做了很多的公益倡导。在2016年的时候发起公益平台，了解各方的诉求帮助做公益倡导设立专项基金，以及携手公益机构共同做线下活动。

中华网首席投资官陆文龙

中华网首席投资官陆文龙表示，打造中国名牌，要以文化为魂，科技为基，渠道为王。第一点文化为魂，是中国有特色的文化，比如中国的非遗、美食、美景，甚至酒文化、茶文化。第二点是科技为基。要用科技去征服世界，向世界提供更好的产品。好文化，好产品都是打造中国文化很好的名片。第三点是渠道为王。传播要占领海外的渠道。本地化、多语种、讲故事是三个具体做法。近年来，中华网通过“守艺中华”非遗故事、海外中国周、老外中国文化体验行、以及城市海外传播等公益行动打造中国文化名片。在Web3时代共创中国名片要体现“美美与共”，实现“共创，共享，共生，共赢”。

爱奇艺公共事务部总监张潇潇

爱奇艺公共事务部总监张潇潇表示，2012年，爱奇艺率先在国内视频网站中上线公益频道。近年来爱奇艺借助自身平台优势实施乡村教师关爱计划、光影助力成长计划、制播抗疫公益广告等公益实践。面向未来，爱奇艺将持续关注公益慈善领域，履行社会责任，汇聚和传递公益的力量，让梦想绽放。

星能公益基金会理事长助理姜琳

星能公益基金会理事长助理姜琳女士表示，从运动员到公益，中国需要更多的公益行动者。聚是一团火，散似满天星。通过汇集上百名奥运冠军、世界冠军的力量，对中国贫困及伤病残运动员进行资助和帮扶，推广“做自己的冠军”的体育精神，鼓励青少年在人生的舞台上拥有属于自己的金牌。希望体育精神激励更多人参与公益，助力中国公益事业。

本届大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、大师盛宴、系列促进活动、公益盛典、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等多项活动。大会以公益广告、公益行动为载体，倡导人们关注公益、支持公益、参与公益，不断推动社会向上向善。