上半年电视市场下行 品牌分化海信逆势增长持续领先

近日TrendForce集邦咨询公布2022年上半年全球电视出货数据，受通胀与俄乌冲突持续，消费者预算缩减导致电视销售不如预期等影响，上半年电视出货量9,272万台，年减5.8%；二季度全球电视出货量达4,517万台，季减5%，年减6.8%。

电视消费收缩，市场下行，头部品牌效应愈发增强。根据集邦咨询预测数据显示，位列电视出货前列的四大品牌中，三星、LG受主销市场欧美区域的巨大冲击，二季度出货量下滑幅度近三成；同样受到了来自海外市场的需求捕捉不振，TCL出货量年减3.6%。海信则将成为唯一逆势成长的品牌，并将首次位列LCD出货第二。

此前，群智咨询也曾发布相关调研分析，预测上半年电视头部品牌出货量下滑，且头部效应进一步提升，预计海信是上半年唯一有机会保持增长的品牌。

电视品牌增长两头分化的背后，实则说明了具备较强全球化风险能力应对和防御的品牌在不确定性的市场环境中具备更强生命力。根据集邦咨询观察，海信的逆势增长，源于在中国市场的活力制造，年轻化子品牌Vidda的加持丰富和完善了海信的电视结构，并通过对人群的精准洞察，实现了对中国市场年轻人群的电视份额获取。

同时，在欧美等海外的主要电视销售市场，海信通过立足于本土化的产品研发和高端产品布局，维持了稳定的增长。以激光电视为例，在澳洲市场，2022年上半年海信激光电视销量同比增长170%，除澳洲外，海信激光电视在法国、加拿大等多个海外市场的2022年上半年销量就已超2021年全年。