中广协及好品中国与湖南广电合作交流会在湖南广电集团总部举行(3)

商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任、《国牌研究院》出品人段宏涛就“好品中国”打造国家自主品牌行动计划基本情况，以及“好品中国”与湖南广电相关战略合作业务和项目进行了介绍。为积极响应习近平总书记提出“三个转变”的重要论述指示精神，“好品中国”打造国家自主品牌行动计划应运而生。“好品中国”行动计划由品牌中国战略规划院、商业网点建设开发中心、中国广告协会等十家单位联合发起，国家自主品牌建设的推动，是实现强国战略的重要举措，也是拉动经济良性可持续发展的基石。近年，全民“国潮”热已经迈入3.0时代，90后、00后“新青年”成为了新国货消费的主力军。“国货”与消费者之间被断开的情感纽带，被文化自信重新链接起来，激发了文化自豪感。在国货崛起呼声兴起，国民情绪高涨的时代背景下，湖南广电与好品中国达成全面战略合作关系，联手打造“青春国牌《好品中国·国牌行动》计划”以及《国牌研究院》大型国货品牌大型创新综艺节目，为新潮国货打造强力背书+IP种草的一站式营销，助推和孵化国货品牌，为品牌青春价值赋能和助力。合作双方还将在“小芒电商”“元宇宙”等诸多业务版块展开深入合作，架起当下年轻人更深入了解中国制造的“纽带”，强化“国品”“国货”“国牌”背后更深层次的价值认同和情感链接，共同塑造中国品牌形象、讲好中国品牌故事，扩大国家自主品牌消费，赋能实体经济。为国牌打造、国牌传播、国牌出海共同努力。

新丽传媒副总裁、《人世间》等多部热剧商务负责人、《国牌研究院》策划人刘航对《国牌研究院》项目进行了详细阐述。湖南卫视&芒果TV与好品中国共同推出的《国牌研究院》首档国货创造大型竞技真人秀，以芒果TV与湖南卫视广告资源为基础，深度结合“好品中国”国牌行动计划相关营销、渠道等资源，推出湖南广电&“好品中国”打造国家自主品牌扶持联合资源包。《国牌研究院》IP将为品牌内容价值赋能，节目将“挖掘国品、培育国货、塑造国牌”为核心表达，致力于打造首档品牌创造和品效销合一的国货竞技真人秀。以湖南卫视&芒果TV的广告资源为横向牵引，助推国家自主品牌的知名度及影响力，芒果全域IP拉通全年品牌战略合作，在芒果全域铺量提升认知。以“好品中国”行动计划为行业构建好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统为纵向牵引，联动在品牌营销层面嘉宾和机构，在国货种草传播扩散、品牌洞察及创意输出、节目外花式直播种草等方面强势助推国货品牌。在内容营销层面加大内容植入、故事背书等，还可以通过IP授权、联名开发、NFT数字藏品发行等形式去创新品牌升级，并长效助力品牌持续运营，成为“国牌行动计划”及芒系生态的长期生意共赢伙伴。

交流会由双平台广告营销负责人、芒果TV副总裁万琳主持。

参加本次交流会的双方代表还有：

湖南广电：

湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理，芒果TV党委委员、副总裁、总编辑郑华平；湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、常务副总经理，芒果TV党委委员、副总裁梁德平；小芒电子商务有限责任公司总经理张阳等。

中国广告协会&好品中国：

中国广告协会会长助理、活动部主任肖书霞，好品中国品牌建设办公室常务副秘书长、《国牌研究院》总统筹人江静，《国牌研究院》导演刘柳。