中国广告协会会长张国华在总台品牌营销传播经典案例会上致辞(2)

受益于总台融媒体改革发展取得的丰硕成果，一年来总台经营工作运行良好，2021年创下了历史最好成绩。

2022年“品牌强国工程”、春晚营销、北京冬奥会营销、卡塔尔世界杯版权营销等重要项目也都取得或者正在取得良好的业绩。就在几天前，“品牌强国工程”又迎来了几位新伙伴，它们是中信集团、长城汽车和联想集团。

这份成绩的取得，来自于全台各部门对经营工作的空前重视和配合，来自于总经理室创新经营模式，加快从传统经营向融媒体经营转型升级，也来自于广告公司同仁对总台经营工作的大力支持。

“特别是2020年以来，面对新冠疫情的冲击，尽管困难重重，但是大家还是坚守总台，和我们一起共渡风雨，迎来彩虹。在此我代表总台对大家长期以来的支持和付出表示由衷的感谢！”他表示。

一直以来，总台非常重视代理渠道建设，和广告代理公司建立了手牵手、肩并肩的合作伙伴关系。为了规范广告经营秩序，鼓励代理公司诚信经营，总台连续多年对广告代理公司进行信用评级，每年发布4A级、3A级广告代理公司名单并对其进行表彰。

今年，为了激励大客户运用好总台优质资源进行品牌建设，总台总经理室在继续对代理公司进行信用评级的同时，还创新评选出2021年品牌营销传播经典案例，分为中央广播电视总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、中央广播电视总台2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴两大类别。

从这次参评的案例可以看出，尽管企业和总台的合作模式不拘一格，有的聚焦旗舰频道、黄金时段，有的专注重大赛事、品牌活动，但都在借助总台进行融媒体传播，实现了大屏小屏、线上线下的联动，这是总台区别于其它媒体的最大优势。