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中东非成中国品牌掘金场 海信10年复合增长率25.9%

5月10日是第6个中国品牌日。中国品牌如何闪亮世界,再次引发学界业界的共同思考。在潜力巨大的中东非市场,海信以10年复合增长率25.9%的成绩,提供了一个可供借鉴的参考样本。当天,新浪财经、中国品牌创新实验室公布2022百大年度品牌人物榜,海信中东非团队入围榜单TOP10。海信国际营销公司中东非区总经理欧扬解释在中东非讲好中国品牌故事的秘诀所在——心无旁骛做好自主品牌,用高品质的产品和服务为用户创造价值。

中东非成中国品牌掘金场 海信10年复合增长率25.9%

中东非成中国企业掘金场

随着国际化竞争日渐激烈,中东非等新兴市场正成为中国出海企业的重要发展方向。从去年以来,美的、海尔等都加快在中东非市场的布局。而中东非洲区是海信品牌最早“出海”的地区,也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。

据介绍,1996年,海信选择南非作为出海第一站,2013年,海信在南非与中非基金共同投资建设海信工业园,这是中资企业在非洲投资最大的一个家电制造工厂。从2012年至2021年,海信中东非洲区营业收入从15.3亿元增至93.7亿元,年均增长率达到25.9%。2021年,海信中东非更是克服疫情影响,对比2020年取得了31.5%的增长。

中东非成中国品牌掘金场 海信10年复合增长率25.9%

“在很多中资企业还在做贴牌业务的情况下,海信在中东非一直坚持推行自主品牌。”欧扬表示,品牌是企业的无形资产,如果没有品牌作为强大的支撑,就没有国际市场的通行证,增长也是不可持续的。而通过品牌建设提升议价能力,可以保障后续的研发和市场投入,不断开发符合消费者需求的产品、扩大市场份额,从而形成一个可持续的良性循环。