实施全渠道等四大举措：高端洗护发和功能型洗护发成京东超市2022主推品类

京东超市2月28日发布《2022个人洗护趋势报告》，报告显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。

2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

高端化、功能型趋势：高端洗护发成交额翻倍增长防脱洗护发用户增长近7成

从洗护行业来看，行业英敏特数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟品类蕴藏着庞大的市场潜力。

报告显示，京东超市个护品类已引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

以防脱为代表的功能型洗护发产品成为行业新的增长点。国家卫健委的调查数据显示，当前我国有超2.5亿人受脱发困扰。报告显示，防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。

四大举措实现流量增长65% 触达3000家线下渠道

2022年京东超市将通过拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量倾斜力度等四大举措重点发力高端洗护发和功能型洗护发赛道。