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卖发动机的Tina 中国外贸销售员的意外走红

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2026-09-15 13:24:18  大河报

今年，TikTok上最火的中国外贸销售员之一是卖发动机的Tina。她来自广州一家汽车配件公司，视频里常常只有自己和一排排发动机。她一边轻轻摇摆，一边用带着明显中国口音、节奏特别的英语跟着《甜蜜蜜》或《自由飞翔》的旋律唱：“I’m Tina, I’m from China, I have lots of engines here”“engine, engine, engine in my factory”。

网友将她加冕为“Queen Tina”。连她原本用来形容发动机“完整、齐全”的“complete”，也被拿来形容自己的心情——“今天完整了”“今天圆满了”。很快，这种声音开始在TikTok上成片出现。越来越多中国外贸销售员站到自己的产品前，模仿Tina介绍自家产品。但在Tina的“忠实粉丝”看来，这些都是拙劣的模仿者，只配被称为“Tonya”。

Tina并不是第一个莫名其妙走红的中国销售员。之前，卖太空舱的东北销售员因为一句带着口音的“aluminum（金属铝）”，被网友叫作“Miss Aluminum（铝女士）”，视频播放量动辄几百万上千万。2024年春天，一群TikTok网友突然开始认真讨论，中国哪家公司生产的工业级甘氨酸最好。他们很快认准了东华金龙这家公司，并迅速化身为“甘氨酸鉴赏家”。

这些故事可以放进“中国工厂出海”的叙事里理解：中国制造和它的商品性价比，以及越来越直接触达海外消费者的社交媒体营销，都是它们走红的现实背景。但这些仍然解释不了它们的抽象爆火：为什么这些原本只是为了卖货、介绍产品的视频，到了外国网友那里，能被玩出这么多花样？

阿姆斯特丹大学媒体研究者Natalia Stanusch认为，这类内容的吸引力往往是因为它恰好处在熟悉和陌生之间：人们能认出这大概是一则商业视频，却又会对“它从哪里来”“它到底在说什么”感到陌生。再加上一点“古怪或尴尬”，会激起人们的好奇，而它什么时候会变得流行，又很难被提前设计。

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