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iPhone 18 Pro“破发”苹果回应 电商平台补贴引降价

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2026-09-15 11:00:35  界面新闻

9月14日，iPhone 18 Pro系列预售开启仅两天，某电商平台显示256G的iPhone 18 Pro售价已降至9099元，较苹果官网9999元的售价直降900元。这是iPhone新机连续第三年在电商平台出现上市即破发的情况。

iPhone 18 Pro“破发”苹果回应

该电商平台的降价由两部分组成：官方补贴300元和店铺优惠600元，下单后店铺承诺9月27日前发货。此外，通信运营商也推出用户叠加话费补贴和以旧换新活动，使256G的iPhone 18 Pro到手价同样可低至9099元。不过，京东自营、苹果全渠道依然保持原价。对此，苹果官方客服人员表示，第三方渠道有自己的定价权，可能有平台补贴或店铺优惠，苹果官方不会干预。

9月10日凌晨，苹果公司发布了iPhone 18 Pro系列、首款折叠屏手机iPhone Duo以及Apple Watch Series 12等新品。据苹果中国官网发布的国行定价，iPhone 18 Pro 256GB首发定价为9999元；512GB版本定价11999元；1TB版本定价15499元；新增2TB超大存储版本定价20499元。全系列黑色、银色、冰川蓝、勃艮第酒红四款配色不存在价差。与上一代iPhone 17 Pro相比，256GB与512GB版本价格上调1000元，1TB版本涨价2500元。

9月12日晚8点，iPhone 18 Pro系列正式预售，消费者大批涌入各平台抢购，多个热门型号首批货源迅速售罄。截至当晚22点，苹果网站还能正常下单，但部分热门型号的发货时间已延后至9月30日。得物数据显示，iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红色成交均价12799元，上涨1800元，涨幅16.4%；同为256GB的银色版本成交均价13999元，上涨3000元，涨幅27.3%。

9月15日，查看苹果京东自营店发现，iPhone 18 Pro Max系列均显示为预约状态，而iPhone 18 Pro在售，显示10月10日发货。今年iPhone 18 Pro Max因屏幕更大、配置更高，首发短期供货紧张，在第三方渠道会出现溢价；相对而言，Pro版溢价空间小，首发后出现破发概率较大。

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