曝王一博新代言涉嫌虚假宣传品牌方与律师回应争议

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2026-09-14 22:05:42 封面新闻

9月14日，艺人王一博代言的扬子江药业旗下蓝芩喉糖引发了网络争议。网友质疑该产品的宣传表述涉嫌虚假宣传。争议主要集中在两个方面：一是普通糖果中添加胖大海、甘草、金银花等草本成分是否违规；二是产品配料中没有“蓝芩”相关原料，但外包装上标注了“蓝芩开创者”字样，这是否构成误导消费者的虚假宣传。

当晚，蓝芩品牌发布声明称，其产品配料、产品质量和品牌宣传用语均合法合规。然而，有律师表示，产品无“蓝芩”原料却标注“蓝芩开创者”，可能构成《广告法》规定的引人误解的虚假宣传。

蓝芩喉糖属于普通食品，其配料表显示含有异麦芽酮糖醇、麦芽糖醇、青梅浓缩浆、胖大海粉、甘草粉、罗汉果粉、金银花粉等成分，但没有“蓝芩”相关原料。品牌方解释，这些成分均列入国家卫健委药食同源目录，符合国家食品相关法规要求。关于产品质量，品牌方表示严格执行国家标准，并通过了市场监管部门的抽检。

针对宣传用语问题，品牌方表示，“蓝芩开创者、品牌始于2000”是品牌历史定位表述，“蓝芩”是扬子江药业集团合法注册商标，并非指代产品原料。品牌强调，蓝芩喉糖与药品蓝芩口服液为两个独立品类，呼吁公众不要混淆。品牌方还表示已对不实言论进行证据保全，并向平台发送律师函要求删除造谣内容。

公益律师赵良善认为，蓝芩喉糖添加的草本成分在法律允许范围内，不构成违法添加药品。但他指出，产品无“蓝芩”原料却标注“蓝芩开创者”的宣传可能构成《广告法》规定的引人误解的虚假宣传。他认为，广告宣传必须客观真实，不能让消费者误以为产品含有蓝芩成分或具备蓝芩药效。

关于代言人王一博的责任，赵良善表示，明星代言普通食品不会因产品存在虚假宣传而必然承担连带责任。只有在广告被认定为虚假且代言人明知或应知广告虚假的情况下，艺人才需承担责任。

赵良善建议，消费者若因误导宣传购买产品，可以通过商家协商、12315投诉、消协调解或民事诉讼等方式维权。若监管部门查实品牌存在虚假宣传并构成消费欺诈，消费者可主张退货退款及三倍价款赔偿。即使不构成欺诈，消费者也可基于商家误导过错主张退货退款及合理维权成本赔偿。

(责任编辑：0764)

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