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开屏广告 该治治了 用户权益需保障

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2026-09-13 19:08:54  21世纪经济报道

手机开屏广告近日再次引发争议。尽管某品牌手机的相关当事人后来道歉说发帖内容与事实不符，但一些开屏广告难以退出的问题依然引起了很多用户的共鸣。

前些时候，一位居民报火警时，消防部门要求她上传现场火情，结果手机页面跳出了一个浏览器开屏广告，关闭它花了近一分钟。无论是119还是120，时间就是生命，耽误几十秒可能就要付出生命的代价。误点手机广告被扣几千元的事情也时有发生。

不仅仅是手机广告，智能电视的开机广告同样让人头疼。罗永浩曾提到，给家里老人换了两台电视，每一台都不好用，老人模式也不易操作。他甚至表示，如果有电视品牌能做好老人可以用的、傻瓜式的开机即看的智能电视，愿意免费为其做广告。家有电视的朋友都知道，每次开机都要忍受漫长的开机广告。现在的智能电视很多环节都藏着广告。

开屏广告和开机广告需要治理。广告本身不是问题，但把用户当作流量猎物是不妥的。开屏广告可以存在，但必须一键关闭，关闭按钮不能小如蚂蚁、灰如背景、隐于角落，也不能通过“摇一摇”“扭一扭”等手段诱导跳转到广告。更不能在急救、导航、支付这些关键场景中设置广告入口。

智能电视也应该如此，老人需要的是开机即看，而不是先看几十秒广告再躲三层会员弹窗。治理这种开机、开屏广告乱象，仅靠企业自觉是不够的，还需要一些硬标准，比如关闭按钮显著、限时播放、禁止诱导、保障基础功能。平台和厂商应该明白，靠套路换来的点击只会引发用户反感。把选择权还给用户，把时间还给生活，别让每一次开机都像闯一次广告迷宫。

(责任编辑：zx0001)
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