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00后创业“做水”被农夫山泉索赔15万 商标争议引关注

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2026-09-13 16:07:45  半塘心情

云南一位00后女孩创业做水，产品尚未上市便收到了农夫山泉的起诉书，索赔15万元。她给产品取名“国赤山泉”，称创意来源于故乡的一座小山，目前仅用样品做过市场调研。9月10日一审开庭，案件尚未判决。

核心冲突在于一个尚未上市、几乎没有任何市场行为的产品是否已经构成对农夫山泉的侵权。农夫山泉认为，“国赤山泉”与旗下品牌“赤山泉”名称高度近似。女孩则强调，她的创意源于老家地名，产品未量产、未销售，仅用于调研。

从商业规则角度看，农夫山泉的维权行动可以理解。商标保护的核心是防止混淆，“国赤山泉”与“赤山泉”只差一个字，读音和视觉上都接近，一旦产品上市，消费者可能误认。对于成熟品牌来说，在对手尚未壮大时启动法律程序，是成本最低的拦截方式。

然而，这场诉讼对这位00后创业者的影响远超15万元本身。她的产品还在调研阶段，就要面对国内头部水企的诉讼，无论结果如何，精力和时间成本都已经付出。公众讨论中有人认为如果确实有抄袭嫌疑应知错就改，这表明舆论更看重主观动机而非法律上的侵权认定。

这个案件反映出法律判断与公众直觉之间的差异。法律关注的是商标近似度和混淆可能性，而公众则更多关注“一个小姑娘是否故意蹭大牌”。如果法院最终认定不侵权，“国赤山泉”可以继续使用，但这场诉讼已经让她的品牌在上市前背上了争议；如果认定侵权，则说明创业者对品牌规则缺乏敬畏。

这个案例提醒所有小微创业者，在商标问题上，无论企业大小，规则是一样的。法律不会因为你是00后或产品还没卖出去就降低保护门槛。创业的第一步往往是确认手中的名字是否属于你。

(责任编辑：0882)
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