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明星去世后 代言合同还算数吗 家属授权成关键

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2026-09-13 14:10:41  环球网

香港资深演员许绍雄去世已近一年，但他的肖像仍在电商平台上某品牌的多款调料宣传中出现。9月10日，厂家工作人员表示，他们与许绍雄的代言合同尚未到期，不过网店上的代言物料正在替换中。

记者在多个电商平台检索该品牌的调料产品时，发现不少产品图仍包含许绍雄的肖像，并有小字提示他是该品牌形象代言人。但有些产品链接点进去后，详情页已不再显示许绍雄的肖像，而是用一个卡通人物的形象替代。

记者联系到涉事品牌调料厂家，接线工作人员表示，他们之前与许绍雄签了合同，有效期至2027年10月。目前新的代言人还在商谈中，网店上许绍雄的代言物料正进行替换。

类似情况已不止一次发生。例如，台湾演员大S徐熙媛去世一年后，其生前代言的广告仍被发现在正常投放。有人认为这是温情纪念，让美好的身影留在人间；也有人质疑这是借逝者流量牟利，模糊了“缅怀”与“消费”的边界。

根据我国民法典第九百九十四条规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私等人格利益受法律保护，其近亲属有权依法维护这些权益，也有权决定这些权益的使用方式。商业合约基于“人身依附性”原则，在没有特别约定的情况下，一旦艺人离世，合约会自动终止。但如果合约中明确有“身故后，品牌可继续使用其已拍摄素材至合约期满”等内容，并获得家属同意，那么品牌的使用就是合法合规的。

合法的核心是“家属授权+合约约定”，二者缺一不可。法律的底线是为了保护逝者的权益，也为家属与品牌的处置提供了明确的指引。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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