迪士尼全球年零售额630亿美元加码跨境业务布局

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2026-09-11 16:22:37 第一财经

近日，华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动大会召开。迪士尼消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文表示，未来将加大跨境业务力度，通过与海外电商零售商或平台合作，逐步建立面向消费者的线上跨境触点，助力更多中国授权合作商拓展海外市场。

消费品一直是迪士尼IP经济模式的主要收入来源。2026年，迪士尼全球零售额达到630亿美元，覆盖180多个国家和地区，涉及100多个品类。迪士尼消费品亚太区在2026财年的业绩和增长均创下历史新高。近年来，迪士尼注意到海外市场的增长潜力，三年前开始帮助中国本土授权合作企业出海。目前，亚太区已有超过100家授权合作企业与迪士尼开展跨境合作，进入亚太、欧洲和北美等市场。

迪士尼与本土企业的“出海”模式是通过国际电影、传播矩阵和海外合作商进行对接与资源整合。例如，在电影上映时同步推出相关商品，并将本土合作商直接推向海外市场对接业务，使本土合作企业直接获得海外订单。

展望未来发展，林家文表示，希望在2027年继续加码跨境业务，进一步加强海外市场的零售渠道布局，围绕重点IP、重点品类和重点时间点推动市场联动。新方向是探索B2C跨境零售机会，通过与海外电商零售商或平台合作，逐步建立面向消费者的线上跨境触点，让更多海外消费者能购买来自中国合作企业的迪士尼授权产品。

根据迪士尼2026财年第三季度业绩报告，期内营业收入约为252.48亿美元，同比增长7%；税前利润约36.45亿美元，同比增长14%。从营业收入构成来看，娱乐板块的收入约为113.45亿美元，同比增长6%；体育板块的收入约为45亿美元，同比增长4%；体验板块的收入约为99.68亿美元，同比增长10%。这些数据表明衍生消费板块的增长较为明显，这也是迪士尼持续加码消费品业务的原因之一。

目前与迪士尼合作“出海”的本土企业包括名创优品、泡泡玛特等独立零售商，以及布鲁可、中动玩具等制造品牌。前者主要进行IP商品合作，自身拥有海外铺货渠道；后者则主要是商品制造，需要迪士尼协助对接海外资源以获得订单并铺设渠道。

资深文旅产业分析人士赵焕焱认为，海外市场潜力巨大，为本土企业提供了增量商机，但也需要注意不同国家和地区的文化、法律法规、消费者习惯、商品定价和渠道等方面的差异。因此，需要专业团队进行评估和执行，不同市场具有差异性，“出海”既是机遇也是挑战。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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