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喜茶重新开放合伙人申请入口 低调重启审慎推进

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2026-09-07 18:47:16  财闻

9月7日，喜茶GO小程序重新上线了“我要成为合伙人”申请入口。这是自2025年2月喜茶以“拒绝无意义规模内卷”为由暂停新加盟申请以来，官方申请渠道首次恢复开放。

此次重启较为低调，除了开放入口外，喜茶GO小程序还更新了配套的申请须知与品牌插画。须知中新增了多项风险提示，提醒申请人理性评估、审慎投资，并如实完整填报资料。同时明确提交申请不等于确立合作关系，喜茶可在任意审核环节驳回不符合标准的申请。平台还指出，由于申请体量较大，无法保证所有申请都能得到及时回复，也不承诺申请必然通过。具体合作门槛与开放区域细则尚未公布。

回顾喜茶的加盟历程，2022年11月，坚持直营模式十年之久的喜茶首次开放事业合伙人模式。此后两年间，门店从不足千家迅速扩张至近4000家。然而，高速扩张也带来了品控下滑、加盟商盈利困难等问题。2025年2月，喜茶发布内部全员邮件，宣布暂时停止接受事业合伙申请。邮件指出，在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下，一味追求门店扩张更多是资本与增长执念，既不符合用户需求，也不利于合伙人，甚至是一种对合伙人的伤害。

此后，喜茶启动了低效门店清退，逐步将部分加盟店收编为直营。数据显示，2025年全年喜茶门店数从约4610家缩减至3883家，净减少超过700家。目前喜茶门店数为3509家。

此次重启打出“全球合伙人”旗号，海外市场无疑是重要考量。早在2023年3月，喜茶就已宣布开放多个海外城市的事业合伙人申请。截至目前，喜茶已进入美国、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、日本等8个海外市场以及中国港澳地区，海外门店总数超过100家。

业内人士分析认为，喜茶此次重启并非重回规模竞赛，而是转向精细化运营，选择性地招募认可品牌理念、具备运营能力的优质合伙人。

(责任编辑：0882)
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