2000万粉丝女装老店闭店平价女装迎来闭店潮

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2026-09-02 08:40:38 新浪财经

2000万粉丝女装老店闭店平价女装迎来闭店潮！8月31日，淘宝上拥有超过2000万粉丝的五金冠女装店铺“可可里小姐”宣布闭店，店内所有商品于当日全部下架。次日，该店铺在淘宝平台上已无法搜索到。淘宝客服表示，店铺闭店后，商品链接失效，用户无法访问或下单。

网上公布的截图显示，闭店前夕，“可可里小姐”的经营表现依旧亮眼：近一个月热销超4万件商品，近一年回头客数量突破60万，店铺综合评分4.5分，近三个月好评率达到94%。作为淘宝平台成长起来的老牌网红女装店，“可可里小姐”此前一直表现出色，主打十几元至几十元价位的平价女装，多年来被不少年轻消费者称为“学生党的青春衣柜”。公开资料显示，该店铺的运营主体为广州可可里电子商务有限公司，成立于2018年4月，注册资本500万元，经营范围包括服装批发、零售等。

近年来，国内线上女装赛道迎来集中闭店潮，除了“可可里小姐”外，多家知名度高、粉丝量级大的老牌网红女装店也陆续关停。例如，叽咕叽咕家大码女装拥有467万粉丝，是经营十余年的五冠大码女装老店，巅峰时期年销量超200万单，闭店前一个月热销单品突破10万件，2026年6月正式发布歇业公告。良良家韩国chic女装定制坐拥351万粉丝，经营时长达到11年，年销量超60万件，近一年回头客数量突破10万，今年6月在“618”购物节前夕发布闭店公告，停止运营。

据不完全统计，仅2024年国内就有至少40家知名女装网店宣布闭店或停止上新，这股闭店潮在2025—2026年持续蔓延。大量没有核心供应链壁垒、依赖低价走量的选款型商家，在行业合规化与流量红利消退的背景下陆续退出市场。

闭店背后有多重压力叠加：女装线上退货率普遍高达七至八成，退回的商品往往并非全部可以二次销售，运输过程中的勾丝磨损、被拆除的吊牌等问题导致很多商品只能折价进入尾货市场处理。加上退货运费险、仓储质检、重新打包的人工成本，一单退货往往会直接赔光该订单的全部利润，严重时甚至倒贴成本。许多店铺表面上GMV数据亮眼，实际年底盘账时才发现，赚到的钱全部积压在退货商品和滞销库存里，实际落袋的利润所剩无几。

此外，流量成本持续攀升，平台免费流量日益稀缺，付费投流成本高企；供应链端的账期压力也不容忽视。部分平价女装店长期采取“赊账拿货”模式，一旦销售端回款不及预期，极易引发资金链断裂，最终导致“跑路”或突然闭店。与此同时，国内消费者的服饰消费观念已经发生明显变迁，越来越多的买家不再单纯追求低价，开始更加看重衣服的面料质感与穿着体验，过去快时尚“穿几次即淘汰”的服饰逻辑对消费者的复购吸引力正在持续下滑。2000万粉丝女装老店闭店平价女装迎来闭店潮！

(责任编辑：0882)

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