第一批买网红小家电的人已经后悔了 需求创造不再奏效
在很多人的厨房里，总有一个角落堆满了使用频率不高的小家电，比如只用过几次的榨汁杯、落满灰尘的酸奶机和曾经憧憬每天都会使用的早餐机。几年前，小家电风靡一时，社交平台上充斥着各种开箱、测评和推荐，这些小家电被标榜为“懒人神器”、“租房必备”、“提升幸福感”的产品。尤其是大学生和刚毕业的年轻人，购买这些小家电的热情很高。例如，空气炸锅、破壁机、养生壶等轮番走红，也催生了一批网红品牌，如小熊电器。
小熊电器通过不断推出适合年轻人的小家电产品，成功上市。然而，这门生意最近遇到了困难。今年一季度，小熊电器销售额同比下降6.14%，净利润下降38.67%。二季度情况也没有好转，营收和净利润继续下滑。尽管毛利率相对稳定，但销售费用高达4.36亿元，其中大部分用于品牌宣传和市场促销。加上管理、研发和财务费用，最终净利润大幅减少。
业绩下滑的原因包括原材料、能源和物流成本上涨，以及市场需求增长动力不足。数据显示，2025年国内厨房小家电销量同比下降8.9%，今年一季度零售量也减少了12%。曾经热门的产品如破壁机和榨汁机，线上销量也有所下降。虽然一些新品类如制冰机和空气炸锅仍在增长，但整体来看，消费者对小家电的热情减弱了。
小家电行业过去擅长创造需求，将细碎的需求单独拆分，让消费者觉得家中缺少某款产品。例如，已有烤箱的家庭还会买空气炸锅，有了豆浆机还会再买破壁机。这种商业模式依赖于不断发明新类别来创造市场。小熊电器拥有超过70个产品品类和1000多款型号产品，有些产品如煮蛋器、肠粉机等，看起来功能单一却能吸引消费者。
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