宝马优惠30万豪华车加价时代落幕豪车市场大变局

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2026-08-20 11:11:46 大象新闻

最近，北京宝马汽车大幅降价的消息引起了广泛关注。据报道，在北京一家宝马4S店，宝马525Li官方指导价为36.8万元，经过多项优惠后，购车价格降至28万元。不少网友感叹，这种情况在两年前是难以想象的。

与此同时，在郑州的保时捷中心，若选择按揭贷款购买现车Macan，最高优惠可达10万元以上，全款购车落地价从65万元左右降至50多万元。销售负责人表示，五六十万元的车型在保时捷看来属于低端产品，近两年这些低端产品的销量不佳。因此，保时捷调整了战略，未来将重点推广卡宴和帕拉梅拉等高端车型，而Macan、718等低价位车型将逐步停售。此外，全国门店数量也将从100多家缩减至年底的约60家。尽管上半年保时捷在中国的销量下滑，但营业利润却同比增长了33.9%。

宝马在郑州恒信宝店也推出了多项优惠活动，X5、2.0T版本裸车优惠完已降至50万以内，直降9万多元；735Li M运动款优惠完50万多一点，直降30多万元。宝马525Li官方指导价36.8万元这一款，经过多项优惠后售价约为27万多元，比北京的基本行情价还低5000元左右。

奔驰方面，迈巴赫低配优惠后裸车价为120多万元，优惠约20万元；电动EQE优惠20多万元，低配裸车价在二十七八万元左右。

奥迪中升裕迪店目前所有车型都在降价销售。A6L老款清货优惠十五六万元，最便宜的售价为28万多元；进口Q7、A8优惠均在20万元以上；Q3从26万多元降至17万多元。销售人员表示，电动汽车保有量已超过40%，对奥迪冲击很大。

数据显示，上半年宝马在华销量同比下滑17.2%，奥迪下滑19.2%，奔驰下滑32.5%。传统豪华品牌正面临销量和价格双重压力。保时捷选择保持价格稳定，不以销量规模为导向；BBA则通过官方降价和终端让利来稳住市场份额。路虎品牌的优惠维持在十多万，经销商表示如果再降价，还不如关门。

有网友认为，在20万到40万区间内，同价位的新能源汽车在配置、动力、空间和智能化方面都远远优于燃油车。当“豪华”的定义从车标和排量转向智能体验时，传统品牌的溢价能力正在被系统性削弱，依赖品牌红利的经销商们是否真的迎来了寒冬？

(责任编辑：zhangxiaohua)

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