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老牌零食巨头，69岁董事长自揭家丑 旺旺陷入中年危机

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2026-08-19 09:27:39  新浪财经

老牌零食巨头，69岁董事长自揭家丑 旺旺陷入中年危机。旺旺集团近期面临重大经营危机。69岁的董事长蔡衍明发布了一封内部公开信，指出2026财年一季度业绩下滑严重，并要求员工反思自身问题。旺旺曾凭借经典的广告词和产品如旺仔牛奶、雪饼等成为一代人的记忆。然而，这家老牌零食企业现在陷入了困境。

蔡衍明出生于一个富商家庭，年轻时因接手家里的食品厂亏损而备受打击。后来他转向米果生意，成功获得日本米果制造技术，推出旺旺产品，在台湾市场取得巨大成功。1992年，旺旺进入中国大陆市场，迅速占领市场份额，蔡衍明也因此跻身富豪行列。但最新的财报显示，截至2026年6月30日的三个月内，旺旺收益下降约6%，归母净利润同比下滑38%。主要原因在于传统批发渠道受到终端销售节奏放缓的影响，以及营业费用上升。

实际上，旺旺的业绩问题在几年前就已经显现。从2021财年到2025财年，尽管收益有所波动，但总体发展陷入停滞。尤其是2026财年第一季度，收益和利润双双下滑，净利润降幅达到38%。

蔡衍明承认，旺旺多年来依赖几个拳头产品过日子，未能及时创新求变。旺仔牛奶、仙贝、雪饼等产品增长见顶，甚至出现下滑。传统批发渠道也遭受冲击，导致经销商客户流失和利润下降。面对渠道变化，旺旺开始调整策略，增加新渠道和新产品，但效果并不明显。

为了应对挑战，旺旺尝试推出0糖产品、低度酒等新品，同时进行内部组织改造，强化渠道协同。然而，这些努力并未带来显著收益。蔡衍明在内部信中强调，不合理、无效的费用应节省，新的业务做法要勇敢尝试，并警告没有产出的人员将被淘汰。

当“啃老”红利耗尽，留给旺旺的时间不多了。蔡衍明能否再次带领公司走出困境，仍需时间验证。

(责任编辑：0882)
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