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安踏前CEO徐阳首次发文回应离职 因家庭原因迁居美国

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2026-08-19 08:00:02  快科技

近日，安踏前CEO徐阳在朋友圈首次回应了离职原因，称因家人留学将陪伴家人迁居美国洛杉矶。他提到离开时未举办任何道别活动，表示这是出于对辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱。

7月15日，财新网援引接近安踏的业内人士消息，曝出徐阳离职一事。安踏集团对外表示，徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO，集团已批准其辞呈，并由集团执行董事、联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO，负责品牌的日常经营管理及转型升级。

市场上也有猜测认为徐阳离职可能与业绩压力有关。他曾立下目标，推动安踏主品牌流水实现每年10%到15%的复合增长。然而，财报显示2025年安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增速仅为3.7%，远低于2024年的10.6%。同期品牌毛利率也从53.6%下滑至0.9个百分点，未能达到集团定下的2024年至2026年主品牌流水双位数增长目标。

在执掌安踏主品牌之前，徐阳已是业内公认的户外品牌操盘能手。他在负责始祖鸟大中华区业务期间，成功推动该品牌在中国市场的崛起，营收规模从约8亿元增长至近30亿元，门店年均营收从200万元提升至1亿元。徐阳拥有广告行业背景，于2006年加入安踏，曾主导安踏与NBA的合作。在安踏收购亚玛芬集团后，他被调任为始祖鸟大中华区总经理。2023年2月，徐阳从始祖鸟大中华区总经理岗位上调任安踏品牌CEO，直至2026年7月15日宣布离职，任期约为三年半。

(责任编辑：zx0176)
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